格力、美的空调争宠 营收差距不足百亿

　　彩电行业量价齐跌，海尔与第二梯队空调玩家整体下滑，家电半年考：
　　格力、美的空调争宠 营收差距不足百亿

　　驶入“慢车道”的家电行业，今年上半年仍未走出疲软窘境。

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%，尽管洗衣机与小家电零售额同比微涨，但空调、冰箱均呈下滑趋势。

　　值得一提的是，空调作为白电品类，撑起了家电三巨头的市场地位，今年以来已是暗潮汹涌——6月，格力电器公开举报奥克斯产品不合格，时隔两个多月，格力发半年报之际，奥克斯与格力高管隔空喊话，角力再度升级。

　　中怡康研究数据显示，在线下市场，格力去年依然是空调市场的龙头老大。不过，线上市场奥克斯表现显然更强劲，2018年零售额前三大品牌依次为美的、奥克斯和格力，三者市场份额极其接近，分别为24.4%、23.4%和21.4%。

　　进入今年上半年，龙头企业之间竞争加剧。半年报显示，格力和美的空调业务营收达到793.25亿元和714.39亿元，双方营收差距从去年的近120亿元缩至不足80亿元。

　　关注1

　　空调行业头部角力硝烟更浓？

　　格力线上市场不如奥克斯，美的与其营收差距同比收窄近40亿

　　源于今年6·18空调大促前夕的格力与奥克斯之争，背后是空调行业愈加激烈的竞争。

　　回顾上半年空调市场营销情况，奥维云网数据显示，国内家用空调零售量增长1.5%，零售额下降1.4%；拆分来看，线上渠道销量和销售额同比增长20%左右，线下渠道销量和销售额同比下跌约10%。

　　根据半年报，格力空调业务上半年营收793.25亿元，同比增长4.62%，相比之下，美的空调业务表现亮眼，上半年暖通空调营收714.39亿元，同比增长11.84%。而2018年上半年，两者空调营收还有近120亿元的差距，分别为758.20亿元和638.74亿元。

　　新京报记者注意到，格力电器2018年财报显示，空调营收1556.82亿元，当年，海尔与美的空调业务营收之和不及格力，其空调营收与净利润依旧遥遥领先。但进入2019年，行业竞争日趋激烈。

　　根据中怡康数据，2019年Q1家用空调线下市场零售额排名，格力、美的和海尔分别为35.4%、30.2%和12.7%，格力与美的可谓“贴身肉搏”。但格力在线上市场表现不如奥克斯，更不及美的，16.3%的份额，与奥克斯差距拉大。

　　中金公司分析认为，美的集团空调内销降价促销，份额提升明显。市场担忧价格战影响盈利能力，但可以看到空调盈利能力良好，消费电器营业利润率明显提升，价格战的传言不可信。

　　值得关注的是，海尔智家的空调业务下滑明显，上半年营收179.51亿元，同比下滑6.55%。此外，上半年，空调市场第二阵营玩家营收也纷纷下滑，包括长虹美菱以及拥有海信与科龙两大品牌的海信家电。

　　根据国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示，格力、美的、海尔、海信等构成的前十位品牌，2018年度市场占有率总和达到95.17%。行业TOP3品牌格力、美的、海尔实现逆势增长，市场占有率总和71.17%。奥维云网分析认为，上半年龙头企业之间的竞争加剧，市场集中度继续提升，同时跨界品牌份额稳定提升，分流其他品牌的市场份额。此外，国家发布新的空调能效标准，厂家逐步消化部分低端机产品；龙头企业实现年度目标，下半年经营策略可能会调整，下半年空调均价下降概率大。

　　关注2

　　新技术缺失，消费者无换电视机欲望？

　　上半年彩电量价齐跌，头部玩家面临下滑压力

　　家电行业疲软，彩电首当其冲。奥维云网数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。

　　今年上半年，康佳彩电业务营收38.45亿元，同比下滑22.53%；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。而这一跌势在彩电玩家中并不罕见，创维集团电视机产品在中国大陆市场的营业额为66.39亿元，去年同期达68.30亿元，此外，四川长虹以及海信均面临较大竞争压力。

　　2019年上半年，随着TCL集团重组剥离家电业务，目前彩电上市公司中主要有四川长虹、康佳集团、创维集团、海信电器等。与此同时，华为携荣耀智慧屏进军电视企业，此外OPPO等手机企业也跃跃欲试。

　　对于彩电量价双降，中怡康分析认为，80后人口红利已过，房地产销售增速放缓，智能化电视已经基本完成换代普及，没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。