国家统计局中国市场信息调查业协会 2019第一季度啤酒线上市场

近日，由2019/0501/c_22774.html">国家2019/0430/c_22315.html">统计局主管的中国市场信息调查业协会发布了《2019第一季度啤酒线上市场分析》报告（以下简称《报告》）。《报告》显示，2019第一季度国产啤酒销量占线上市场六成以上。2019年一季，各品牌碑酒竞争激烈，雪花、燕京、青岛销量优势明显，位居线上啤酒销量的前三甲，其中雪花碑酒占总销量的 15.02％,燕京啤酒占12.6%，青岛啤酒9.9%。

啤酒线上渠道销售规模暴涨

中国酒类仍以线上驱动增长为主，葡萄酒、啤酒、白酒最受大众欢迎，其中啤酒线上渠道增长幅度接近50%。调研显示，啤酒因度数低，在家庭、朋友聚会时更受新一代消费者喜爱，是导致啤酒线上渠道销售规模暴涨的重要原因之一。受2019年春节影响，啤酒销量一季度增速加快。

国产啤酒销量占线上市场六成以上

图  2019年一季度国产啤酒占总销量63.36%、进口啤酒占36.64%。

啤酒有工艺分类、醉母分类、色泽分姿、杀菌分类、原麦浓度分类等多种分类方式。黄啤（普啤）仍是市场主力，销量占六成，白啤、黑啤各占一成以上。

具体而言，黄啤（普啤）销量占线上市场59.10%．白啤占15.97%， 黑啤占11.65%，三者合计占线上市场销量的八成以上。

雪花、燕京、青岛销量优势明显，位居线上啤酒销量的前三甲

图 十个品牌销量合计占线上市场的 66.76％

2019年一季，各品牌碑酒竞争激烈，雪花碑酒占总销量的 15.02％,燕京啤酒占12.6%，青岛啤酒9.9% ，位居前三。哈尔滨、瓦伦丁、百威等碑酒销量占比不足一成。报告显示，十个品牌销量合计占线上市场的 66.76％。

500ML和330ML两种规格销量超过线上市场总销量的八成

图 500ML啤酒占线上市场57.13%

报告显示，500ML和330ML两种规格的啤酒，销量超过线上市场总销量的八成，其中500ML占57.13%，超过一半线上市场销量，330ML占26.64%。

喜力啤酒线上销量近100%是500ML规格，三得利近90%是500ML规格。仅有哈尔滨、瓦伦丁、德拉克以300ML规格的啤酒销量居多。哈尔滨线上销量300ML规格占75.35%，德拉克占58.4%，瓦伦丁占53.23%。

雪花、青岛、燕京的 500ML规格啤酒合占线上市场销量超两成

图 雪花、青岛、燕京的 500ML规格啤酒合占线上市场销量超两成

报告显示，线上市场销量中，雪花的 500ML占9.8%，青岛占6.57%，眼镜占5.78%，三品牌合计占线上市场的22.33%。

线上市场的燕京的 300ML销量占5.84% , 雪花占 5.21% ，瓦伦丁占 3.43% ,三品牌合计占线上市场的 14.49%。

听装是线上啤酒市场的主要包装方式占销量近七成

图 听装啤酒占销量近七成

报告显示，听装仍是线上啤酒市场的主要包装方式，占销量近七成，瓶装啤酒占线上市场销量的20.35%，其他包装占9.9%。

雪花和喜力的听装品牌销量接近品牌销量的100%。青岛、瓦伦丁、三得利、德拉克的听装啤酒销量占总销量的八成以上。

雪花、青岛、演讲的听装合占线上市场销量的三成，为31.20%，其中雪花的占15%，燕京的占8.72%，青岛占7.48%。

12听/瓶和24听/瓶的组合装占线上市场的75.85%

报告显示，4听/瓶占线上1.52%，6听/瓶占线上4.63%，12听/瓶占线上366.30%，18听/瓶占线上4.18%，24听/瓶占39.55%。

雪花和青岛的12听/瓶啤酒销量超过品牌销量的7成以上。哈尔滨24听/瓶超品牌销量的七成以上，百威啤酒销量100%是24听/瓶。

雪花、青岛、燕京的12听/箱装占线上市场销量超2成，为24.7%，燕京的24瓶装占5.81%，百威占3.90%，雪花占3.88%，多数品牌不足5%。

展望未来网购双升级 多手段打造在线啤酒爆款产品 实现营销创新

图 网络消费市场供需两端“双升级”

在经历多年高速发展后，网络消费市场供需两端“双升级”正成为行业增长新一轮驱动力。在供给侧，线上线下资源加速整合，社交电商、品质电商等新模式不断丰富消费场景，带动零售业转型升级；大数据、区块链等技术深入应用，有效提升了运营效率。在需求侧，消费升级趋势保持不变，消费分层特征日渐凸显，进一步推动市场多元化。