“炒”新兴文化产品 年轻消费者应避免哪些潜在的风险

　　新兴文化产品，“炒”需有度

　　【文创视域】

　　近一段时间以来，售卖盲盒、潮鞋的店铺往往人满为患，甚至排起长队。消费者们对盲盒和潮鞋的热情，催生了“炒盲盒”“炒鞋”的消费现象，并因其隐藏的消费风险成为网络热议话题。

　　天猫发布的报告显示，手办、潮鞋、电竞、摄影和cosplay成为“95后”年轻人中热度最高、最“烧钱”的五大爱好。  

　　在“95后”年轻人群体中，新兴文化产品消费量越来越大，消费形式也在不断出现新花样。炒盲盒、炒鞋、炒汉服……在年轻消费市场，多元消费需求催生了各类创新业态，是否代表了“一切皆可炒”？年轻消费者应避免哪些潜在的消费风险？

　　猎奇心态成为消费出发点

　　案例

　　在盲盒爱好者王丽家，亚克力收藏架中展示着一排排的盲盒玩具。这些盲盒玩具造型各异，头发、服装、配件等做工精良，有的玩具设计还体现了宫廷瑞兽、西游等文化元素。“一开始是看到某一系列的产品中有自己喜欢的款，所以会为了买到自己喜欢的那款购买。但是购买盲盒产品，想要买到自己喜欢的款很难，所以就开始不断购买，越买越多。”王丽告诉记者。

　　在潮玩手办消费中，盲盒收藏异军突起，成为核心玩家增长最快、烧钱最迅猛的领域。

　　“潮玩的其中的一个形式是盲盒，这种带有游戏性质的机制能够为消费者带来欢乐，满足消费者愉悦自我的需求。”泡泡玛特CMO果小说，在泡泡玛特看来，潮玩的火爆正是因为其能够为消费者带来惊喜体验、情感陪伴，满足了消费者精神消费、悦己消费的需求。

　　盲盒源于日本，一个纸盒子里装着一个小玩偶，一般一个系列有12款，盒子包装上没有标明样式，只有打开才知道是哪一款。2005年，日本梦想株式会社推出最早的盲盒玩具，并于2014年进入中国市场。借鉴这一运营思路，我国企业泡泡玛特开始以盲盒的营销思路，大力推广Molly系列盲盒玩具，在95后年轻消费者中引发消费热度。

　　仅在双十一购物节当天，泡泡玛特天猫旗舰店交易额就达到8212万元。1小时销售额超去年全天，同比增幅高达295%，并在销量上超越了乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌，成为天猫双十一玩具品类的销量冠军。

　　盲盒采用了一系列营销手段鼓励消费者购买全套产品。“为了有收藏价值，盲盒加入了IP，这也是其发展最重要的核心。”上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊说，盲盒较低的单件价格，使初始购买变得容易。单品价格不会很高，平均价格在39元至79元之间。一旦消费者幸运地收集到“隐藏款”，就会欣喜万分，激发购买下一件的欲望与好奇心。

　　“每个系列的盲盒都包括12个不同的基础款玩偶，一整箱盲盒共有12套，一共有144个小盒，其中只有一盒含有隐藏款的玩偶。因此，买到隐藏款的概率只有1/144，限量款更是低到1/720。”和众多消费者一样，抽盲盒让王丽体验到未知的惊喜，同时追求收藏隐藏款的心情使他们“上瘾而欲罢不能”。

　　“这个是Molly校园系列，因为我特别喜欢‘小黄帽’，所以直接购买了整盒。”王丽谈起自己购买盲盒的心理历程，“购买盲盒的心理太复杂了，买不到想要的款就会一直买下去，甚至整盒购买。但是抽到自己喜欢的款，就会获得足够的满足和快乐，因此很难控制自己的消费冲动。”

　　隐藏款的设置提升了盲盒的收藏价值，并且促进了二手市场的发展。根据闲鱼在2019年年中公布的数据显示，2018年闲鱼上共有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较2017年前增长320%。而最受追捧的盲盒是泡泡玛特潘神圣诞系列的隐藏款，价格从59元狂涨至2350元，翻了足足39倍。

　　经济学家宋清辉表示，二手市场的一些盲盒价格都是炒出来的，炒盲盒过程中折射出来的经济学理论也很简单，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。在时尚风向和市场审美不断变化的当下，盲盒市场泡沫巨大，风险系数很高。

　　“盲盒作为一种小众IP为主的产业形态，需要持续保持市场新鲜感，这对盲盒来说是一个挑战。”陈歆磊认为，真实的市场需求一定存在，但未必会很大。在“盲盒经济”中，适当的收藏以及投资行为会增加产品的价值，有利于市场的持续发展。但是如果投机行为占比过大，这个市场会在迅速扩张后崩盘。

　　警惕“炒”背后的金融风险

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