入股五星电器 京东要跟苏宁抢线下电器市场

　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生戚译丹报道：京东最近的新闻真是不少，这不，线下战略又落一棋。4月17日晚，京东集团与江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器)签署正式投资协议。根据协议，京东将从佳源创盛控股集团有限公司手中，以12.7亿元对价收购五星电器46%的股权，除此之外，京东还向佳源提供了一笔10.3 亿元的贷款，旨在进一步加深战略合作关系。

　　渠道下沉新动作

　　而就在4月15日，京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电战略会议上宣布：“2019年会在线下再造一个京东。”

　　京东本次收购对象五星电器成立于1998年，是一家在江浙地区颇具影响力的家电零售连锁企业。五星电器曾于2006年被美国电器连锁巨头百思买收购，8年后又由浙江佳源集团接手。

　　据了解，五星电器在华东布局较早，目前已在江苏、安徽、浙江、山东等七省开设连锁卖场219家，甚至覆盖到县域乡镇。

　　近年来，互联网的红利已经逐渐消失，京东、阿里、苏宁等一大批互联网企业开始转战线下，过去两年间，京东家电业务加大了线下的扩张速度。业内人士分析，京东此次收购五星电器的股份，意味着将全面杀入苏宁、国美这样传统家电零售商的主战场，夺取下沉市场的巨大流量。

　　与苏宁竞争线下市场

　　此前，京东的线下布局意图已十分明确。早在2014年，京东就推出服务农村消费者的“京东帮服务店”，为农村消费者提供大件商品的营销、配送、安装等“最后一公里”服务；2017 年“京东超市百城行”活动，提出要在五年在全国建100万家便利店，其中一半落地在农村。

　　但在线下，苏宁无疑是京东的强劲对手。有观点指出，京东这次的大动作，势必会引起苏宁的反弹，一场大战在所难免。

　　资料显示，五星电器在当前家电线下零售市场中排名前三。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心今年2月发布的《2018年中国家电行业年度报告》表示，2018年线下渠道仍旧是家电市场的主流渠道，其中苏宁占比为17.5%，位列第一，第二名国美占9%份额，五星家电排名第三，占比2%。

　　目前，借助旗下“万镇通”平台，五星电器目前已经占据江苏省乡镇市场的60%份额，利润情况也十分可观。在实体店受线上冲击的情况下，2015-2018年间却实现了200%的利润增长。

　　有分析指出，苏宁、国美主流平台很少在乡镇设立网点，而五星电器正是这个空白市场的突破，京东此次收购，意味着线下短板逐渐补齐，但竞争结果如何仍待时间和市场去验证。