大V一条软文开价好几万 起底社交媒体“刷流量”产业
刷量、虚假评价不仅是行业乱象，更对网络公平环境造成严重损害
7月9日，广州互联网法院一起关于不支持“虚假刷量”获4万余元赏金的判决，再次将这一行业痼疾拉到了大众面前。
日前，小红书官方发布的2019年第二季度社区反作弊报告，更是显示了当前流量盗刷之猛：小红书平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理；平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。
事实上，各类自媒体号、微信公众号、社交网站等平台的阅读量、点赞量、评论量都可能存在数据刷量现象，一条灰色产业链已经形成。相关利益方通过假IP等方式购买虚假流量，不仅涉及到虚假身份泛滥和个人信息泄露问题，也严重影响到平台数据的真实性和指导性，损害了产业链上下游的健康有序发展，规范刻不容缓。
阅读量崇拜滋生畸形刷单产业
随着互联网发展，越来越多的人利用微信、微博等网络平台发布新闻，表达观点，或进行商业推送。但当大量微信公众号被商业化之后，巨大的阅读量带来巨大的影响力，广告商对保持着每篇文章10万以上阅读量的公众号趋之若鹜，一些公众号运营者通过机器或人工刷高阅读量，提升影响力、吸引广告主、攫取更大利益。
“你想给视频刷量，找我就对了！原来100元我可以给你刷出100万的播放量。现在监管严了，有些平台也针对刷量进行打压，价格只能随行就市咯！”7月21日，家住重庆南山的知名网络水军陈先生这样对《工人日报》记者说。
当记者弱弱地问：“你是怎么做到的呢？”陈先生胸有成竹地说：“方法就太多咯，说复杂了你也听不懂。简单说就是利用代理服务器不停地更换IP，然后去访问指定的视频网站，因为是不同的IP，所以平台就会认为有不同的电脑点击过视频，点击量就刷起来了嘛！”
在这个碎片化的时代，想要吸引观众的注意力，数据造假是其中的一种手段，只有先把数据变成一个可以任意掌控的“泡沫”时，才能得到更多人的点击。然而，数据的真实性是平台的生命，有了真实性才会有合作各方的互信共赢。
在网络上搜索“微信刷阅读量”等关键词后，记者看到不少提供微信刷阅读量、刷粉的商品。“12元1000个阅读量，1000起刷。2万个阅读量24小时左右完成。”
陈先生告诉记者，为了模拟真实的高阅读量，一些刷单者不仅能够保证阅读量，还能控制阅读量增长的速度，比如“一周内阅读量增长1万，每天匀速增长等”。
一家名为“亿兴推广电商”的网店，主要以“推广”为名从事统称为各类刷流量的业务。在其网页上赫然写着：“搜索流量”“包月服务”“全新引流推广”“人工推广”“真实访问”等字样。一些“微信阅读量互刷群”，要求大家互阅互赞，大量陌生人相互推送自己需要刷单的内容，发送求助需求的同时也帮助其他陌生人阅读、刷量，但没有任何一个人会真正阅读链接里的内容。
随着广告商越来越重视自媒体的广告投放，数据造假的也绝不止微信公众号。贴吧刷量提升排名，论坛刷量提升人气，网站刷量营造虚假繁荣，直播平台刷量制造火爆人气……不少人公开承认刷量，并称行业大环境就是如此：“你不刷也有人会刷。”
目前，自媒体变现模式大多较为单一，企业、商家基于自媒体的阅读量进行广告、软文投放。这一机制下，自媒体人、广告主都陷入“阅读量崇拜”，难免滋生出畸形的刷单产业。
刷量江湖暗潮涌动
6月10日，公安部开展的“净网2019”专项行动中，2018年蔡某某新歌视频1亿转发量的幕后“黑手”——星援APP被查。案件被定性为刑事案件，该软件应粉丝刷流量需求在半年内吸金800余万元。
其实，刷单早已成为当下自媒体商业模式下的“镀金”神器。“那些每条文章都能有几万阅读量的大V，只要在业内有点影响力，做一条软广告植入开价两三万元，而且很多企业买账。有些比较火的自媒体，做广告还要排队。”一位创业公司内部人士告诉记者。
在各种网站上，刷量的江湖看上去风平浪静，背后却暗潮涌动。公众号刷量的危害不可小觑，不仅损害了自身信誉，伤害了网民的感情，也影响了投资人和广告方的投资判断。一些公众号通过刷量混得风生水起、赚得盆满钵满，更是挤压了那些执着于生产优质内容的公众号运营者的生存空间，影响了整个创新创业的发展环境。
中国观察
