“丽水山耕”品牌赋能：实现丽水农产品的“两山”转化

　　“丽水山耕”的使命，就是要以品牌为引领，实现丽水农产品的生态化、标准化、电商化以及品牌化，最后最大做强丽水农业，写好“两山”转化的丽水故事。

　　2018年12月20日，在以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的“2018中国区域农业品牌发展论坛”上，“2018中国区域农业品牌影响力排行榜”正式揭榜，“丽水山耕”以96.76的品牌指数摘得“区域农业形象品牌影响力”桂冠，引起社会高度关注。

　　2014年9月，浙江丽水，这个有着“九山半水半分田”之称的浙西南山区地级市，通过整合当地景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等农产精品，创建了全国首个地级市农产品区域公用品牌——“丽水山耕”，以“母子品牌”运作方式，形成合力，共闯市场。截至目前，“丽水山耕”品牌销售额累计已达135.2亿元，产品平均溢价率达到30%，2017年评估品牌价值达26.6亿元，并入选“2017中国农产品区域公用品牌百强榜”第64位。

　　品牌是农业竞争力的核心标志，更是乡村振兴的重要支撑。丽水市委书记胡海峰接受媒体采访时分析：发展一二三产业融合的第六产业，推动农业方面经济增长点的培育、发展和壮大，做精做优新产业、新业态，让丽水的好山好水都能转化为农民增收致富的一个个聚宝盆，首先就要做强“丽水山耕”这个品牌。

　　打造“丽水山耕”，这样漂亮的点子是如何想到的？从无到有，短短四年时间就做到生态精品农业金名片，“丽水山耕”品牌有着怎样的发展密码？带着这些问题，记者走进了浙江丽水。

　　为什么要创建“丽水山耕”？

　　到过丽水的人，十有八九会对她留下这样的印象：山清水秀，生态优美。地处浙西南山区，丽水境内崇山峻岭，生态环境状况指数连续15年全省第一，素有“中国生态第一市”“中国气候养生之乡”“浙江绿谷”“华东氧吧”等称赞。

　　“丽水最大的资源是生态，最具潜力、最具希望的也是生态，这种优势落到农业上，就应该体现为生态精品农业。”时任丽水市副市长任淑女分析说，在食品质量安全越来越受关注的当下，生态精品农业将大行其道。

　　但“九山半水半分田”的地理生态结构，决定了丽水农业最为鲜明的特点：多、小、散。下辖9个县市区，几乎都有自己的优势主导产业，如遂昌菊米、青田田鱼、缙云麻鸭、庆元香菇等，并且形成了单一产业的区域公用品牌。当地农业主体数量达数千家，但有实力、有规模的实属罕见。

　　时任丽水市农业局局长姜波认为，丽水农业唯一的路径就是走差异化、特色化、个性化的发展道路。加之地处长三角后花园重要区块，以及高铁开通后的农旅融合，决定了丽水避开大路货，专攻精品的可能性。

　　不过，作为一个传统山区，“生态精品农业”的路子究竟要怎么走？

　　《丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划》由此问世，为“丽水山耕”品牌的发展搭建了框架。丽水为农产品做出了“三高”的战略定位：高品质、高科技含量、高附加值；为市场所做的战略定位也是“三高”：高竞争力、高性价比、高收益。通过产前、产中、产后一体化经营，三生共赢、三产融合，将现代农业技术与传统农耕文化融合，发展现代农业生产经营主体，打造面向城乡居民品质消费需求的生态精品现代农业。

　　2014年9月26日，在首届丽水生态精品农博会区域品牌媒体说明会上，“丽水山耕”正式面向消费者。

　　“我们要打造一个全域化、全品类、全产业链的区域公用品牌。”在任淑女看来，网络化时代，面对信息的碎片化，任何一家企业乃至一个产业，要在全国范围内形成影响都越来越困难，只有整合品牌，由政府背书，以统一的形象面向消费者，并不断进行强化，才能最终赢得消费者的青睐。

　　她介绍，“丽水山耕”的使命，就是要以品牌为引领，实现丽水农产品的生态化、标准化、电商化以及品牌化，最后最大做强丽水农产品，写好“两山”转化的丽水故事。

　　品牌谁来运营，如何运营？