兜兜转转7年之久重回贝因美 摘星脱帽谢宏这一步棋下对了？

运营商财经网 方悦/文

据运营商财经网获悉，2018年贝因美的财报显示，公司实现净利润4111.36万元，同比增长103.89%，实现扭亏转盈，并已向深圳证券交易所提交撤销退市风险警示的申请。自从去年3月，贝因美创始人谢宏重任董事长一职以来，昔日的奶粉巨头似乎真正回到了大众视野。

兜兜转转七年之久，谢宏最终没有做到完全谢幕，在贝因美连续两年亏损的情况下，他选择站了出来，带着复杂的心情。

一片祥和中暗藏危机

外界一直传言此次贝因美有望摘星脱帽，但贝因美旗下的3大募资投资项目以及控股子公司均未达到预计效益。与此同时，贝因美这次实现扭亏为盈，更多的是依靠节流的方式，而非开源。

根据2018年最新财报显示，贝因美方面大幅减少了在市场营销方面的资金投入，全面推广线上线下融合的新零售业务模式，运用数字化营销手段，借助第三方的力量进行渠道下沉，这一举措使得2018年贝因美的销售投入下降约5亿美元。

不过看似一片祥和的报告中，实则暗藏危机。据报告显示，奶粉类产品的毛利率最高，但相比去年毛利率减少了8.63%，这意味着，扭亏利润并非单纯是奶粉的利润提高，这给昔日奶粉巨头贝因美若想通过老本行重回行业巅峰打上了一个问号。

说回贝因美的老本行-“奶粉”，不得不提及它的创始人谢宏。

谢宏与贝因美的渊源可追溯到1992年，当时年仅27岁的谢宏，放弃安逸的大学教师职位，跟随创业热潮，转头下海经商，创立了贝因美。

野心勃勃而又天赋异常的谢宏，15岁上大学，后留校任教，并攻读浙江大学第二学位。在此期间，对婴幼儿生养教产生浓厚兴趣，经过深入研究婴幼儿的认知、语言与意识发生，形成了“贝因美成功生养教理论”的雏形，这对于日后贝因美占据配方注册一把手的交椅奠定了深厚基础。

初期的贝因美成绩一路高歌，于2011年在深交所挂牌上市。2013年贝因美就曾以61.2亿营收、7.21亿净利润的佳绩“笑傲”奶粉业；随后的2014年，在国内母婴店和商超渠道，贝因美的市场占有率位列第三，是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。

如果要为贝因美的逐渐衰败找到一个始发点，那谢宏的离开就是绕不开的伏笔。

谢宏因病辞任 贝因美四面楚歌

贝因美刚上市“成年”，谢宏却因个人健康原因辞任，退居幕后担任贝因美的首席科学家，将公司交由职业经理人团队去管理。

事实上，谢宏离开后，贝因美经历了一茬又一茬的董事长更迭，贝因美的发展并不顺畅。

2011年7月，朱德宇接任董事长，仅10个月便匆忙离职；之后，独立董事黄小强临危受命，但也在两年之内辞任；2014年2月，王振泰接任，贝因美董事长一职才渐趋稳定。

频繁的人事变动导致人心不稳，不同的管理风格和政策手段也不利于巩固企业的根基。

相较于同时期的国内奶粉，飞鹤、伊利、圣元等品牌的不断发力，自2014年开始，贝因美的业绩开始出现大幅下滑，2014-2016年，公司营收持续大幅下滑从50.49亿元、45.34亿元一直跌到2016年的27.64亿元，两年间跌幅接近一倍。2017年，经营更加举步维艰，财报显示亏损9.64亿元，股票被实施退市风险警示（*ST）。

贝因美内部员工曾表示，谢宏退居幕后，挂职贝因美首席科学家，但并不负责具体业务。不过，当初的拼命三郎真的能够放手了么？

谢宏回归 补窟窿收残局

作为民企，贝因美一开始就被注入谢宏基因，谢宏希望用职业经理人制度来保障贝因美的正常运转，但七年的时间表明，贝因美离不开他这个创始人。

2018年3月15日，贝因美官网发布消息称，“经集团公司董事会研究决定：聘任谢宏先生为贝因美集团有限公司总裁（CEO），自即日起生效。”此消息一出，外界纷纷揣测，这位离职七年之久的贝因美创始人终于“坐不住”了。