“大姨吗”，替男朋友关心你

“大姨吗”App能否在女性生理健康领域深耕，在与美柚的竞争中占得上风呢？以下，笔者将从产品结构分析、市场分析、用户分析、功能分析及优化，以及运营分析及优化五个方面来对这款App进行评测。

大姨吗作为女性生理健康领域无可争议的巨头之一，近年来一直与其主要竞争对手——美柚，针锋相对，两家甚至不惜夸大数据，恶性竞争。其背后原因在于：两家企业的业务高度同质化，市场竞争和融资方面互不相容。

从自身特点来看：大姨吗和美柚选择了两条不同的战略路径——大姨吗获得用户基础后，建立了完整的电商闭环，目前在向AI医疗方向转型，走高端、精神路线；而美柚则是作为一个中间平台提供导购的服务，朝更加全面、更加经济的方向发展。

那么，大姨吗是否能够通过在垂直领域深耕，在与美柚的竞争中占得上风呢？

以下将分为这五个部分对大姨吗进行全面分析，提出优化建议，欢迎大家指正。

产品结构分析

市场分析

用户分析

功能分析及优化

运营分析及优化

一、产品结构分析 1. 产品结构图

2. 产品使用流程图

2.1.用户使用记录功能流程图

2.2.用户使用社交功能流程图

2.3.用户使用购物功能流程图

2.4.用户使用问医生功能流程图

二、市场分析 1. 定义市场

1.1.市场边界及市场空间

2012年大姨吗上线，这款app以经期健康为核心，主要针对女性健康，通过记录经期、性生活、身体状况等，以及提供女性健康相关知识，帮助用户更好的进行健康管理。其包含姐妹说——讨论交流社区，兼具社交功能。2015年3月增加“姨吗爱买”模块，标志着大姨吗开始电商运营。目前，大姨吗正在朝着“健康管理+电商+AI医生”的方向发展。

女性健康市场前景乐观，比达咨询发表的2018上半年度中国移动女性健康平台市场研究报告显示：在全国人民人均可支配收入继续上涨的情况下，人们在健康方面消费的比重也在上升。同时在智能硬件的不断普及下，女性健康平台进一步发展，目前已经成为整个移动健康医疗的主要市场。

2018《中国女性生理健康白皮书》指出：女性对自身生理健康更加重视，相关消费增幅持续超过40%。当代女性对健康的认知度和关注度在不断提升，对疾病的防范意识也全新升级，女性健康消费市场还在保持高增长。

用户发展潜力巨大：尽管目前七成以上的移动女性健康app用户分布在一二线城市，但三四线城市及乡镇级别用户有着巨大的发展潜力。

京东2018女性健康消费报告显示：“小镇女性”的健康意识正在飞快增长，三线城市的女性用户成为其中的扛把子，在健康商品和服务方面的花费增长速度最快。而四至六线的健康消费女性用户增长速度也快于一至二线城市女性。在订单成长方面，城镇女性增长速度明显领先于乡村女性，而乡村健康消费的女性用户规模正在迅速扩大。

市场边界：根据2017年人口抽样调查数据，15~39岁女性人口约占总的女性人口35%。

根据第43次中国互联网网络发展调查：我国网民数量已达8.17亿，女性网民占47.3%，推算可得15~39岁女性网民数量即生理健康类app的市场空间约为13525万。