电商企业：行业起起伏伏 活跃用户增速回归

　　在过去的2018年，中国电商依然是起起伏伏。在历经全球经济下行的大影响下，有的电商平台甚至出现年亏百亿的情况。然而，以品牌特卖为主要模式，走电商品牌特色道路的唯品会，却逆势而上，实现连续25个季度盈利。在唯品会公布的2018年第四季度财报清晰可见，在营收和利润等方面，2018年Q4 GMV为418亿元人民币，相比去年同期的363亿元人民币同比增长15%。其净营收总额为261亿元人民币，同比增长8.1%，归属股东净利润为9.136亿元人民币。

　　此外，在用户增长变化方面，唯品会财报显示，在2018第四个季度，唯品会平台总活跃用户数为3240万人，同比增长13%，新客增长正在走向回归。Q4总订单数1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单同比增长35%，客群数据持续优化，业绩也在加速复苏!

　　在新一轮的经济周期下，唯品会好货特卖模式的回归，彰显出了强劲的拉动力，不仅实现持续盈利，更是实现了用户的增速回归。

　　众所周知，近几年来电商行业发展迅猛，网购用户虽然依然保持上涨态势，然后网购用户增量空间近乎被不同的平台收割殆尽。流量增长放缓，市场也呈现出乏力的情况下，唯品会却以惊人的逆势增长脱颖而出，可见其“好货特卖”模式的吸引力有多大。

　　曾经，唯品会董事长兼CEO沈亚曾经在战略会上表示，唯品会回归“特卖”的最初定位，将继续将发展重点放在特卖领域。而结果显而易见，在增量空间无法快速放大的情况下，面对存量用户的需求变化，唯品会“好货特卖”模式再次扮演了重要角色，通过匹配广大用户消费升维和理性消费的需求，其抗周期性和差异化竞争，释放出了更大的动能，激活了更多潜在用户。

　　如今消费升维已经走在路上，唯品会坚持走品牌特卖/好货特卖的模式，不仅是在电商领域独辟蹊径，更是符合当下消费升维的需求。好货特卖的模式，满足了当下高买商的多维度需求。这也是为何，唯品会在回归“品牌特卖”模式之后，再度呈现出强大的爆发力，不仅实现持续25个季度的盈利，更是让用户呈现逆势增长原因。因为唯品会的品牌特卖模式，将更符合当下高买商用户的整体需求。