电商企业财报：活跃用户呈逆势增长

　　刚刚过去的2018年，对电商消费领域而言，是极具转型意义的一年。经济下行压力持续增大，理性消费快速回归，什么样的电商平台才是消费群体想要的理想平台，成为行业思考的问题。有的电商平台年亏百亿，有的电商依然保持增长态势，提交了一份满意答卷。那就是坚持走品牌特卖模式的唯品会，全球最大的品牌特卖电商平台。

　　根据唯品会发布的2018 Q4财报显示，唯品会当季净营收总额261亿元人民币(约合38亿美元)，同比增长8.1%;按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润为9.136亿元人民币(约合1.329亿美元)。订单总数1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单同比增长35%;Q4活跃用户为3240万人，同比增长13%。

　　其中，唯品会超级VIP人数为320万，环比Q3增长38%;超级VIP用户Q4 arpu值同比增长，相较普通用户arpu值也有大幅提高。由此可见，得益于“品牌特卖”模式，唯品会盈利能力不断增强，特卖价值凸显。不仅拉动了唯品会营收和利润的提升，同时也激活了平台用户的增长。

　　唯品会首席财务官杨东皓表示，“好货是零售企业的本质与核心竞争力，在唯品会特卖模式中，好货是起决定性作用的重要一环，对好货的聚焦是唯品会的长期战略。”

　　而自初创至今，唯品会始终保持对好货的优选。全新升级的特卖模式，加强了“好货”的基础，通过好货战略建立护城河优势。并通过聚焦好货，与国内外众多优质品牌进行深度合作。唯品会以专业买手团深入挖掘新货、畅销款，搭建核心品牌池，经由与“好品牌”建立起强供应链的供货体系，通过专业买手团队深入挖掘“好款式”，确保货品的“好质量”，凭借买手制与采买+定制等形式实现货品的“好价格”。以直击底价无套路的特卖模式，最终为平台提供差异化的独家好商品，真正实现了消费者心中理想的“好货不贵”追求。

　　如今在消费升维的大趋势下，电商要想走得长远长久，必然要走出一条真正符合消费者心中所想的道路。唯品会通过十年的探索与思考，在回归“品牌特卖”模式之后，坚持好货特卖的理念，让用户享受到“好货不贵”的益处。因此，在电商平台依然还在挣扎如何走出特色品牌之路时，唯品会实现了25个季度盈利，同时用户逆势增长。