直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

　　直播平台大批关停！头部平台主播却一年带货1000亿元！行业为何一半海水，一半火焰？

　　日前，国内最大的游戏直播平台之一斗鱼赴美上市，募资金额约7.75亿美元。这是今年以来中国企业最大单的赴美上市交易，超过了瑞幸咖啡6.45亿美元的IPO筹资额。

　　斗鱼上市意味着整个直播行业的头部公司已经全部完成上市。目前，直播还是门好生意吗？

　　直播行业洗牌分化加剧

　　大批中小平台退出舞台

　　近期，斗鱼直播正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市，发行价为11.5美元，之后一路下跌到目前的8美元附近。

   直播平台近两年迎来上市潮。从股价表现来看，去年5月在纽交所上市的虎牙，股价曾在一个月内翻了三倍，近期则回落到20美元附近，相对IPO价格涨了70%左右。

   去年7月上市的映客，股价距离最高点已跌去三分之二。

　　

　　天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：游戏直播是直播行业的一个比较好的细分赛道，从长期层面来看，无论从单位用户价值的提升，还是像成本下降这样的发展方向。但短期而言，包括最近海外股市有比较大的波动，国际贸易环境不稳定，所以，短期有投资风险。

　　头部企业纷纷上市，而另一大批曾经风靡一时的直播平台正在消失。 去年底，拥有6000万用户的网易薄荷直播宣布关停。今年3月底，熊猫直播正式宣布解散。不仅如此，因为经营业绩不佳，资本难以为继，大批中小直播平台正在逐步退出市场。

   分析人士指出，在结束了前两年的爆发期后，直播行业的发展已逐步进入平稳期。

　　今日网红机构负责人 彭超：现在蛋糕越来越集中，以往我们说的百播大战、千播大战，现在已经没有这种说法了。现在市场的集中度越来越高，进入到寡头的阶段。目前来看，在美国上市或者国内上市的平台，它们业绩都非常不错。但是，有更多的中小平台现在已经消失了。

　　中小直播平台的退出，一方面是资本的热情逐渐趋于理性；另一方面，直播平台自身的盈利模式过于单一，对用户打赏模式过于依赖，也是行业始终无法忽视的问题。 今年一季度，斗鱼结束连续三年的亏损，实现净营收14.891亿元，同比增长123.24%。其中，直播收入占比高达91%。

   而映客、欢聚时代、陌陌去年的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。

　　天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：以后是不是会出现线上线下联动的方式？5G时代会为直播行业带来非常大的想象空间。

　　网络主播成火爆新职业

　　收入分化“一九效应”明显

　　从早期的秀场直播到现在的游戏直播、电商直播，观众对于直播的内容有着越来越高的要求，做主播也渐渐成为了一种新型职业。那么，这个职业究竟赚不赚钱？发展前景又如何呢？ 做一名网络主播到底是什么体验？ 央视财经记者采访了25岁的赵轩，他告诉记者，毕业后找工作并不顺利，几经辗转，最终成为了一名专职游戏主播。虽然当时的设备是借钱买的，电脑桌也十分破旧，但戴上麦克风掌控全场的感觉还是让他感到兴奋。　　

　　两年半下来，赵轩已经积累了43万粉丝。在他看来，和大多数工作一样，做主播既没有让他一夜暴富，也一样需要勤奋努力，而这种状态，正是眼下大多数被称为“腰部”网络主播们的真实写照。

   B站主播 梦醒：不算杂七杂八的话，收入跟平台一半对一半分成。它是我的饭碗，我需要这份工作，我希望能够给粉丝的是陪伴，而不是我教你怎么玩游戏，我认为这不算本事。 今日网红机构负责人 彭超：我们过去称之为二八现象，现在应该是到一九现象了。只有极少部分的主播，赚取了大多数的收入，其实有很多中下层的主播，收入都非常普通。 艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%，平台TOP10主播为平台贡献了大量打赏金额。

   业内人士称，顶级主播对直播公司拥有绝对影响力，甚至影响其股价。但随着网络主播逐渐成为新型职业的一种，能否持续输出优质内容并对粉丝产生正面影响，决定了主播能否走得更远。 虎牙直播副总裁 赵自杨：我们对头部主播非常重视，但众多的头部主播，大多数是从腰部主播，甚至一些默默无闻的小主播，逐步成长起来。腰部主播这块的盘子越大，优质主播能够成长起来、脱颖而出的几率就会越高。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：我们觉得具有专业性，在某个垂直细分领域，拥有专业知识，能够成为这个领域的意见领袖的主播，是目前比较受大众欢迎的。

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