全球娱乐业最大市场生变：游戏大厂“傍上”云端大佬

　　索尼拥抱微软云，就好像通用、福特拥抱特斯拉那样，未来游戏竞争格局可能发生急剧的变化。

　　游戏业已不是俄罗斯方块、《超级马里奥》刚诞生时的“小儿科”时代了。

　　如果你要感受全球游戏行业的规模之大，那么你一定得去一年一度的中国国际数码互动娱乐展(ChinaJoy)。

　　今年ChinaJoy的参观者规模达到了空前的45万人。刚过去的双休日，现场的参与者会对育碧、索尼、任天堂的这些展台印象深刻。要玩到一款新游戏，不仅要排上长长的队伍，等一两个小时，而且还得忍受人潮的挤压。

　　这就是目前全球娱乐行业规模最大的市场——游戏。

　　市场研究机构Newzoo预计，今年全球游戏行业的规模将达到1520亿美元(约合1.07万亿元人民币)，比去年全球影院和家庭电影市场970亿美元的规模高出57%，是191亿美元的全球录制音乐市场的8倍。

　　如此巨大市场的参与者，不仅仅有传统的游戏发行商、全球主要的云端服务提供商的加入，让这场战役变得更加规模盛大。受益于科技巨头们的服务器布局，亚马逊、谷歌、微软、苹果、脸书(Facebook)等互联网科技公司，都将成为新兴云游戏市场的“头号玩家”。

　　3A游戏大厂“观望”已久

　　但面对这些新巨头的入场，游戏巨头们似乎并不急于出手。尽管包括全球最大的三家游戏发行商在内的游戏公司都已经推出了游戏订阅服务，但对于构建一个更加宏大的云游戏平台，游戏厂商们还在观望。

　　全球市值排名第一的游戏巨头动视暴雪(Activision Blizzard)直到目前仍未签署任何云游戏服务，尽管公司首席执行官寇提克(Bobby Kotick)在最近一次财报电话会议上表示，目前可能是参与云游戏业务最好的时机，尤其是“当一家公司像动视一样拥有30年的知识产权积累时”。

　　市值排名紧随其后的美国艺电(EA)在去年10月透露已经为云游戏平台Project Atlas分配了1000多名员工后，至今尚未有任何推出该项服务的实质性举措。EA在云游戏方面的优势是有望将其著名的Frostbite(寒霜)游戏引擎，与人工智能和其他云服务结合在一起。

　　全球第三大游戏发行商法国育碧(UBISOFT)是各大游戏厂商中较快拥抱云游戏发展战略的。育碧宣布将于今年9月推出PC端的游戏流媒体服务Uplay+，每月订阅费14.99美元，包含了育碧的主打游戏如Assassin's Creed(刺客信条)和Far Cry(孤岛惊魂)等上百款游戏，不过推出之初，该服务仅适用于装有Windows系统的PC，但在2020年，它将在谷歌(Google)的云游戏服务平台Stadia上线。

　　索尼也已经宣布了提供适用于 PlayStation 4手柄和PC的流媒体游戏服务，但仅包括较老的游戏，订阅费用为每月19.99美元。此外，索尼已经与微软签署了云游戏合作伙伴协议。

　　另一家日本传奇游戏公司任天堂在其Switch设备上支持了视频播放，但除此之外没有新的举措。任天堂首席执行官(CEO)古川俊太郎(Shuntaro Furukawa)在上个月表示：“我们看到未来云和流媒体技术将发展成为向消费者提供游戏的主要方式。”

　　索尼拥抱了微软云

　　与游戏厂商相比之下，占据巨大平台优势的科技公司，如苹果和谷歌对于推出云游戏平台则采取了更为激进的策略。谷歌的云游戏平台Stadia和苹果的云游戏平台Apple Arcade都计划于今年秋季上线，让用户可以访问上百款流媒体游戏，而要运营这些游戏，背后是科技公司强大的全球数据中心的部署。

　　尽管在游戏的开发方面，科技公司可能并不具有像3A游戏(意味着制作口碑精良)大厂那样的基因，能够持续开发出捕获玩家持续热追的系列游戏，但是这些对手的进场，也足以让传统游戏厂商感受到平台的压力，这也促成了行业内一些原本看似“不可能”的合作。

　　比如前两个月，索尼拥抱微软云变成了游戏行业一件很有趣的事情，这就好像通用、福特拥抱特斯拉那样，这样的迹象可能导致未来游戏竞争格局发生急剧的变化。

　　云计算技术大约5年前兴起，开始改变微软走下巅峰的际遇。在首席执行官纳德拉引领下，微软投入巨资，建设数据中心等基础设施，为企业用户运行程序并存储数据。