“618”电商大促交出亮眼成绩单

　　“618”电商大促交出亮眼成绩单 表明国内消费市场韧性强潜力大活力旺

　　天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额超过去年“双11”；

　　截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；

　　网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618”首日……

　　从6月初就开始的“618”电商大促在6月18日当天迎来高潮，各家电商平台均交出了亮眼成绩单。

　　买买买，一串串令人惊叹的数字，不仅仅体现出消费者的热情，更是国内市场韧性强、潜力大和活力旺的最好注脚。京东零售集团轮值CEO徐雷颇为感慨：“高品质大牌和进口商品广受欢迎，低线市场消费活跃，服务类商品成交额比平时增长73%……这些现象折射出中国经济持续增长的内生动力和强大韧性，以及内需蕴藏的巨大潜能。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博也告诉经济日报-中国经济网记者：“从天猫618的数据来看，消费升级趋势还在持续，三四线城市和乡村地区的增长迅猛，国货消费蔚然成风，优质优价的产业带商品受到欢迎，这些都体现出内需的强大活力。”

　　一小时成交超去年全天

　　“1小时成交超去年全天”的现象，今年“618”在各大电商平台激情“上演”，消费市场释放出巨大能量。

　　在天猫“618”，美妆门类1分钟销售即破亿元，57分钟销售超去年全天。开场45分钟，欧莱雅破亿元；开场52分钟，兰蔻破亿元……来自天猫的数据显示，开场1小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%。在母婴行业，开售不到2分钟，成交额破亿元，第7分钟超过去年1小时成交额，第17分钟成交额突破5亿元大关，天猫国际的母婴孕产品类，用了25分钟就完成去年同期全天的销售。

　　在京东，各品牌也在“618”当日冲击着销售高峰，贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍；马爹利10分钟成交额是去年20倍；伊利1小时同比去年成交额增长531%；福临门1小时同比去年成交额增长547%；三只松鼠1小时战绩超过去年全天销售……

　　被买买买热情“占领”的，既有传统的电商优势品类，也有让人意想不到的“爆款”产品。比如在服装领域，天猫塑身衣品类的增长翻了整整20倍，防晒袖套24分钟就售出50万件，比去年增长了11倍；遮阳帽仅用39分钟就售出超过100万件。在食品方面，京东坚果炒货品类同比去年成交额增长132%，饮料品类同比去年成交额增长261%，休闲零食同比去年成交额增长304%。在电器方面，截至18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。

　　“电商购物节中体现的是各大平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务升级，都体现出电商们力图在多个维度做到极致。”市场研究机构电子商务研究中心曹磊表示。

　　消费升级势不可挡

　　审视今年“618”电商大促，除消费者的消费热情之外，更让人印象深刻的是势不可挡的消费升级趋势。

　　更贵更好更能提供优质生活的商品广受好评。在苏宁易购，“智能”“换新”成为消费者搜索的热词，以彩电品类为例，品类整体销售增长105%，但65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%，此外，多门冰箱增长77.8%，烘洗一体机增长97.6%。在网易考拉全球工厂店，最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。在天猫，海参、牛排等高档食材越来越受到“中国吃货”的欢迎。

　　同时，个性化、细分化的需求，让一大批特色商品迎来爆发。作为第一年深度参与“618”大促的淘宝网，60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮：大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%、高达模型玩具增长超130%，即使像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%。在服装领域，潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点，名模吕燕的个人品牌COMME MOI只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩。

　　来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告，将时下的中国消费者直白地称为“升级一代”，他们在性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。“伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重‘生产能力’，会逐渐培育自我日常审美的‘生活能力’，从而提出更多精细美化日常生活的需求，这一转变在中国一二三线城市更广阔市场中同步进行。”艾瑞咨询在其研报中如是写道。

　　下沉市场释放潜力