中高端白酒掀涨价潮，争相冲刺千元/瓶

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　　中新网客户端北京6月6日电 题：中高端白酒掀涨价潮，争相冲刺千元/瓶

　　作者 谢艺观

　　2019年的夏天，白酒价格有点“热”。在5月白酒消费淡季，五粮液、泸州老窖等酒企纷纷上调核心单品或部分产品价格，掀起白酒新一轮涨价潮。

　　你平时喜欢喝酒吗？喜欢喝哪个品牌的酒？茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、老白干、郎酒……来看看是否涨价了。

图为超市里的白酒区。 谢艺观 摄

　　白酒掀起新一轮涨价潮

　　“飞天茅台2019年已经卖到2080元，还暂时没货，店里只剩2018年的，价格是2180元。”北京丰台一家烟酒工厂的工作人员告诉记者。

　　2018年1月，贵州茅台曾发文要求必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒。但不只一位商家告诉记者，“飞天”茅台紧俏，市场价格“水涨船高”。

　　茅台市场价格“飞天”，五粮液等国内知名白酒企业纷纷跟随进行提价。

　　目前五粮液的调价已传导到零售端，北京西城区一位烟酒店商家告诉记者，店里的五粮液价格现在涨了几十块。

图为烟酒销售店。 谢艺观 摄

　　记者采访的一位河南经销商接到的通知显示，自5月14日开始，第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶；5月份上市的第七代经典五粮液收藏版，终端建议供货价969元/瓶、终端建议零售价1399元/瓶。

　　“紧跟五粮液的步伐”——按照泸州老窖董事长刘淼说的。据澎湃新闻报道，泸州老窖国窖公司通知调整52度国窖1573终端配送价至860元每瓶，建议终端客户团购价为919元每瓶。广东汕头的一位泸州老窖经销商向中新网记者确认：最近有收到上调价格的消息。

　　除了五粮液和泸州老窖，记者梳理报道发现，洋河、汾酒、郎酒、劲酒、西凤酒、舍得酒、老白干、内参酒等产品也在白酒涨价的梯队中。

　　东兴证券发布的一份酒类研报显示，梦之蓝M3/M6每箱涨价百元以上，M9达到千元一箱。天之蓝每箱涨价逾百元，海之蓝一箱涨价近百元。

资料图：北京一家超市里的白酒区。 谢艺观 摄

　　汾酒也在5月17日起对48°和53°青花30汾酒上调开票价、终端供货价和终端建议零售价，上调之后终端建议零售价为738元/瓶；四川古蔺郎酒销售有限公司则通知，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1厂价单瓶上调880元。

　　抢占茅台留下的千元价格档

　　白酒市场一直有“旺季做销量，淡季做市场”的说法。白酒行业分析师蔡学飞表示，淡季调价是因为淡季出货量可控，有利于渠道价格的梳理，刚性价格稳定，为旺季的冲量做准备。

　　川财证券在研报指出，2019年一季度名酒动销情况较好，春节后库存压力较小利于提价的实施。

　　相比往年，众多业内人士看来，今年白酒这一轮涨价，背后是酒企抢占市场的强大动力，进军千元价格带抢占茅台批价上涨后的价格空档。

　　“千元价格带是中国一线名酒的主要竞争价格带。”蔡学飞告诉记者，中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势，这就是‘名酒俱乐部门槛’。”

资料图：茅台酒厂的纪念酒。中新社记者 贺俊怡 摄

　　目前飞天茅台价位已超过2000元，在终端价持续上涨的情况下，千元以上的高端价格带有较大空间。

　　首创证券认为，随着高端酒价格天花板的抬高，其他名酒纷纷调价或计划调价，来积极卡位高端酒价格带，以实现品牌产品双向赋能。