山西吕梁贫困县塑品牌助农产品走出大山 专家建言深耕“塬谷石

　　中新网北京5月23日电 (范丽芳)5月23日，山西省吕梁市贫困县石楼县农产品区域公用品牌发布会在京举行，“塬谷石楼”品牌向全国亮相。与会专家学者建言，官方要深耕品牌，坚守品质。

　　“塬谷石楼”农产品区域公用品牌由石楼县委、县政府，共青团中央驻石楼扶贫工作队共同打造，意在借此品牌进一步带动优质农副产品的推广，助力脱贫攻坚。

　　石楼县位于晋陕大峡谷黄河东岸、吕梁山西麓，这里历史悠久、人文厚重，是全国最大的三个殷商青铜器出土方国之一；石楼也是红军东征的首战地，《沁园春·雪》便创作于此。

　　但长久以来，石楼县地处偏远，交通不便，产业结构单一，目前是国家扶贫开发重点县、山西省深度贫困县、共青团中央定点扶贫县。

　　近年，当地依托绿色、无工业污染的环境资源优势，孕育形成了以黄河岸边养生红枣、黄河滩中甜糯红薯、吕梁山上营养小米、山前院里生态蜂蜜等优质特色农产品为主的农产品体系。截至目前，该县已建成21个有机农业生产基地，其中2个基地取得有机证书，19个基地获得有机转换证书。

　　“电子商务为农产品走出大山提供了更便捷的方式。”商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军说，电子商务的特点在于买卖双方为非现场交易，这就需要买方对商品有认知，这种认知就是品牌，石楼县有黄河文化、农耕文化、红色文化，具有打造独特品牌的先天优势，希望这个品牌不仅是农产品品牌，未来可以扩展到文化、旅游等领域。

“塬谷石楼”品牌及相关农产品向全国亮相。　王蓉 摄

　　农业农村部中国园艺产业促进分会秘书长师光禄认为，产品质量已经成为全世界关注的话题，希望石楼县可以珍惜“塬谷石楼”的品牌形象，真正做到“黄河厚土，塬生好物”。

　　“塬谷石楼”取自谐音“远古”，以石楼县的“天下黄河第一湾”为外形，将“黄土塬”“千年古槐”“窑洞”等地域特征与文化符号元素融入其中，将石楼挖红薯、养蜜蜂、挑红枣、捡核桃、担杂粮等农作场景作为品牌辅助图形，传递“原生态”概念，体现了石楼农产品“黄河厚土、塬生好物”的传统优势和独特的文化底蕴。

　　石楼县委书记油晓峰介绍，“塬谷石楼”品牌的创立，将更加有效推动石楼农产品从“散、小、弱”向“精、大、强”转变，优化石楼农业跨步走进电商发展的生态环境，打造农产品金字招牌，推进该县农业现代化建设，实现“带动农业增效、农民增收、整县脱贫摘帽”的目标任务。

图文签约现场。　王蓉 摄

　　发布会上，全国青联常委、中央民族歌舞团歌唱家、中国扶贫宣传形象大使刘媛媛与石楼县达成公益代言合作，担任“塬谷石楼”品牌形象代言人。同时，石楼县商务中心向石楼县7家经营农产品的企业授牌，部分公司代表现场签约订货。

　　随后，与会的农业专家、相关企业和品牌专家、电商专家等参加了“农业品牌化与品牌区域化”主题论坛，深入探讨如何依托绿色环境资源，实施乡村振兴战略，走好质量兴农、绿色兴农、品牌兴农之路。

　　油晓峰介绍，未来，石楼县将对区域公用品牌进行统一管理和培育，提升区域公用品牌的品质和内涵，确保“塬谷石楼”高品质发展和营运。

　　此次活动由石楼县委、县政府，共青团中央驻石楼扶贫工作队联合主办。(完)