链捕手：Steemit向左 Pivot向右 区块链内容社区化竞赛

互联网进入下半场，利用内容来增强用户粘性、提高用户使用时长，成为了普遍趋势。越来越多的互联网产品在往内容化、社区化发展。

　　这一趋势同样出现在区块链行业，几乎所有产品都有社区化、内容化的趋势。与此同时还诞生了一批专业的区块链社区内容产品。比如Steemit、Pivot（支点）等。

　　正如罗振宇所说，时间是最大的商业战场。在互联网下半场，互联网行业大多数产品能够开采的流量与用户都面临增长的天花板。这时候产品内容化、社区化就是提供精细化服务、打开下沉增量市场最好的方式。

　　区块链行业虽然处于高速增长的早期，但绝大部分用户入口同样来自社区的转化、来自内容的导流。尤其对于用户来说，一个靠谱的区块链投资者的交流与协作平台，能够有效地帮助用户筛选有价值的信息和发现优质项目。

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　　区块链产品内容社区化成趋势

　　稍加留意，互联网产品为了变现将自身生生拧成内容产品的例子随处可见。淘宝、天猫、京东等电商平台，推出问答、直播、短视频等内容社区产品。网易云音乐、QQ音乐、有道词典等工具类应用推出评论区、兴趣圈子，加强社区化和内容化。

　　除了所有产品都有内容化、社区化的趋势，原本做内容的产品也纷纷加码问答。比如足球社区懂球帝的内容质量已有夺走知乎在足球领域知名度的趋势；雪球在股票领域的内容质量则一直领先；资讯平台中今日头条做了悟空问答，腾讯新闻嵌入自己的企鹅问答。

　　互联网产品内容化、社区化的根本原因在于这样做才有「流量」，更易于被用户分享和传播；流量也得以更好地变现；能满足用户更多的需求，使用户在应用的停留时间更长，用户粘性更强；社区化意味着运营人员可以采取更多运营手段对用户进行运营。

　　在区块链行业，产品社区化、内容化的趋势则更强烈，社区即用户，内容即流量。几乎所有赛道的项目都有构建自己的社区，因为社区即共识、社区即价值、社区即传播。而内容则是来增强社区用户粘性、活跃度和传播力的最有效方法。

　　社区化与内容化还存在一个微妙的平衡关系。在区块链社区中，有人生产内容、有人消费内容、有人传播内容，还有人谋取商业利益。这个食物链非常脆弱，一旦打破了这个平衡整个社区的共识就崩塌了。而现实中，资本往往利用信息不对称的内容、炒作包装社区等手段收割投资者。

　　因此一个专业的区块链投资者的交流与协作平台就有非常真实的需求和市场。区块链技术的不可篡改、透明、公开、节点记录等特性，也天然适合构建内容社区，利用通证经济设计可以平衡各方利益，以此形成一个良性循环的生态。

　　从行业赛道的角度来看，区块链行业一定会产生一个面向区块链投资者的专业内容社区，就像雪球成为股票投资者的专业内容社区、春雨医生成为医疗健康行业专业的内容社区、懂球帝成为足球爱好者的专业内容社区一样。

　　目前已有超过50个内容社区的项目，典型的有Steemit、Pivot。其中Steemit 的公链Steem以约9亿人民币的市值成为该方向市值最高的项目，而据媒体报道Pivot已是全球最大的区块链社区。所以，研究这两个项目有助于理解区块链内容社区接下来的发展。

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　　对比Steemit与Pivot

　　提到区块链内容社区，就绕不过 Steem。简单来说，创立于2016年的 Steem 是第一个专为内容社区设计的公链平台，是一个利用数字货币奖励社区建设和社区互动的区块链数据库，人们可以在它的应用平台 Steemit 上发文的形式来获取收益。

　　不过 Steemit 更像是区块链内容社区的始祖，相比之下以 Pivot为代表的新锐区块链内容社区正在快速崛起。Pivot 是一个致力于成为区块链投资者自由交流与协作的社区，其愿景是让区块链投资者协作起来改变世界。

　　从发展历程和用户数据来看，自2017年创始人 BM（后来创立EOS） 宣布离开以来，Steemit 的发展就没太多变化。在移动应用的趋势下，甚至官方也没有推出APP版本。Steemit 的用户和交易量等数据也一直维持不变，根据Dapp Review 过去30天的数据统计，Steemit 上平均每天日活用户仅在200人左右，日交易额平均为8000 STEEM（约3200美元）。

　　而Pivot 自2018年初创立以来，一直按照发展规划推进，在成立之初就发布了APP，并在2018年10月全球用户就已经突破250万。

　　根据Google Play 数据显示，Pivot的用户覆盖232个国家和地区，下载量超过400万。其中英文版 Pivot 总用户超过326万人，日活跃用户达到6万人；中文版 Pivot总用户超过28.3万人，日活用户达到0.9万人，是全球最大的区块链投资交流平台。