国内首家电子烟垂直媒体，尚品新消费今日上线

国内首家电子烟垂直媒体，尚品新消费今日上线

2019-06-03 17:24 电子烟垂直媒体

低成本、暴利、资本加持.......继区块链之后，电子烟悄然成为了创投界第一大风口，一场电子烟战局就此拉开。

面对电子烟行业的庞大体量激增，行业发展契机明朗。作为专注于电子烟行业综合性新媒体平台——尚品新消费，应势而起。尚品新消费将秉持新消费、新文化、新时尚的行业定位，扎根电子烟行业，提供最全面、及时的行业动态。

万亿级“金矿”待挖掘

中国是电子烟的诞生地，也是世界最大的电子烟生产国，全球90%以上的电子烟来自中国深圳等地。数据显示，中国电子烟市场规模自2010年的9亿美元增长至2016年的100亿美元左右，复合增长率41%；销售额增速保持在20%以上。2018年全球电子烟产值约160亿美元，折合人民币约1000亿元，全球产值同比2017年增长1.3倍，比2012年增长7.6倍。

国家烟草局数据显示，2018年中国烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。

（数据来源：国家烟草专卖局）

2010年，全球电子烟市场规模约60亿元人民币，到了2016年，市场规模达到了600-700亿人民币，复合增长率达到了41%；预测2020年后，全球市场规模320.11亿美元。

电子烟已形成浪潮般的发展趋势，冲击着传统烟草行业的统领地位。传统烟草巨头也早已开始了布局。2017年，菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草四家跨国烟草企业，2013年起便开始通过收购或自主研发进入电子烟市场。

生存or毁灭？

一个初生的行业往往会有政策的真空期。电子烟一度处于灰色地带，不是烟草、不是电子产品，也不归食品药品监管局管理。对于电子烟行业的创业者来说，这是一个混沌的时间窗口。

政策可能会迟到但从不会缺失，2019年1月1日，在最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》，将电子烟也纳入控烟范围。继而深圳也升级控烟令。屋漏偏逢连夜雨，今年央视“315晚会”点名“电子烟”，使得整个行业都变得小心起来。

2019年5月30日，在《北京市控制吸烟条例》四周年新闻发布会上，北京市控烟协会会长张建枢向我们透露，年底将出台针对电子烟的相关条例修改，极有可能将电子烟纳入控烟范畴，严禁青少年吸食电子烟等。政府政策的逐渐补位，或将成为电子烟行业面临的大坎，但也是规范的必要之举。

电子烟原本是作为“替烟”产品出现，帮助烟民实现戒烟。电子烟在欧美是一种潮流文化，它已然不只是戒烟方式。在国内，电子烟消费群体市场的开拓和教育，始终是国内电子烟行业的一个难题。此外，电子烟一路生长经历了烟弹与雾化器合为一体、加热不燃烧等产品的变革与迭代升级，所以技术也或将成为电子烟大战的核心壁垒之一。

资本加持 风口已乘

近两年来，电子烟发展态势愈演愈烈，电子烟的销量与产值呈现指数级增长，引来众多资本纷纷入局。在资本看来，中国电子烟产业链趋于完善、生产成本低，高性价比能够带来丰硕投资回报。

自2018年开始，各家资本机构纷纷将钱砸向了这个正在经历野蛮生长的行业。其中美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs35%的股份，成为电子烟领域最大的一笔投资。

2018年6月，由滴滴前高管汪莹创立的RELX悦刻，获得源码资本、IDG资本的3800万元天使轮投资，2019年3月又获得山行资本的A轮投资，估值超过8亿美元。2018年12月，MOTI电子烟获得真格基金1000万美金的投资。2019年1月，Wel鲸鱼轻烟和BTM贝爷，同时获得上千万元的投资。2019年5月，FLOW福禄电子烟获得了经纬中国和壹叁资本1089万美元Pre—A轮融资。

中国市场，传统烟草市场是万亿级别，约有3.2亿吸烟者，约占了全球烟民的1/3。同时作为世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。电子烟消费者大约在200万左右。预计2019年中国电子烟市场规模将达到9亿美元。电子烟是潜伏着庞大的市场，身处资本一端，自然不会错过这样一个朵颐掘金的机会。

万烟大战？云雾之下成就风口黑马

统观国内电子烟产业发展，行业发展已进入快车道。作为香烟的替代品，电子烟的工艺不断完善，在口感、味道上几乎可以比拟传统香烟。另一方面，随着亿万传统烟民的消费升级转型，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。