Facebook的“区块链革命”：进军加密货币支付领域，但真准备好了吗？

从2月14日摩根大通与加密货币的“情人节官宣”，到如今沸沸扬扬的Facebook进军加密货币支付系统，巨头身影在区块链市场上出现的愈加频繁。

巨头入场，固然是对区块链行业的整体利好，但同时在某种程度上也是巨头在“革自己的命”。这种“革命”的决心是巨头能否真正布局区块链、推动区块链技术发展的关键。

从2018年开始，有关Facebook有意推出加密货币的消息不胫而走。

据《纽约时报》去年12月报道，Facebook计划推出与一篮子法定货币锚定的加密货币，并准备将其应用在WhatsApp中，用于用户点对点之间发送和接受资金。

最近，Facebook的发币计划又有了最新进展。5月3日，《华尔街日报(博客,微博)》援引消息人士的话，Facebook的加密货币支付系统项目——“Project Libra”（天秤座计划），已秘密推进一年多时间。目前，Facebook正在寻求与Visa、万事达卡等多家金融公司和线上电子商务公司合作。另有资料表明，Facebook已经在当地时间4月20日从一家加密货币税务公司手中获得了“Libra”商标。

我们不禁要问：Facebook如此热衷区块链及数字货币的真实原因何在？究竟是怎样的战略布局？能否引起区块链行业巨变？

1、一条腿走路的巨人

谈起Facebook，首先想到的必是“社交”，其次可能就是“广告”。

社交是Facebook的基本属性。这种属性的强壮，为Facebook带来了海量的用户及数据。据当地时间4月24日公布的财报数据显示，Facebook一季度的每日活跃用户数为15.6亿，同比增长8%；每月活跃用户数为23.8亿，同样增长8%。

图：Facebook日活用户增长（单位：百万）

来源：零壹财经·Binary根据财报数据整理

而广告则是Facebook目前最主要的变现渠道和收入来源。财报数据显示，Facebook在2019年一季度的营收为150.8亿美元，其中广告收入149.12亿美元，占公司总营收比重高达98.9%。而移动端广告营收在整体广告收入中占比高达93%，高于去年同期的91%。

图：Facebook广告收入及占比变化

来源：零壹财经·Bianry根据财报数据整理

可以说，Facebook依靠着“社交”和“广告”，成为了全球最富有的公司之一。

2018年Facebook全年收入558.4亿美元，净收入为220亿美元，公司总市值高达5500亿美元。在世界品牌实验室2018年12月揭晓的《2018世界品牌500强》中，Facebook高居第11位。

然而，高度依赖广告收入的营收模式也正成为Facebook的潜在危机。从上面的数据可以看出，当前Facebook的营收几乎全部来自广告，在线游戏等其他业务的收入占比在逐年降低，Oculus等新兴业务短期内更是无法带来巨大营收。

虽然在2019年一季度，Facebook的广告业务表现仍旧亮眼，但就如同该公司在与分析师的电话会议中的警示：下半年公司还将面临巨大的广告投放方面的阻力。

这种阻力来自于内外两个方面：内部由于数据安全和隐私问题频繁发生，已经逐步导致用户的信任流失，影响广告投放效果；外部谷歌、亚马逊等强敌环伺，尤其是亚马逊近几年在数字广告方面更是异军突起，凭借高转化率和精准投放，越来越受到广告主的青睐。仅2018年第四季度，亚马逊的广告收入就超过50亿美元，增长率高达97%，几乎实现翻倍。虽相较Facebook还相差甚远，但亚马逊正在切实地改变数字广告市场的原有格局。

Facebook就像“一条腿走路的巨人”，表面风光无限，实则步步艰难。扎克·伯格急需为Facebook寻找“另一支脚”，可以带来可观营收和平衡营收结构的“脚”。

目前来看，扎克·伯格选择的是区块链和加密货币。

2、信任危机继续酝酿

Facebook在2018年年报中这样描述到：“Facebook是一个完全依靠广告盈利，失去用户就失去了一切的社交媒体”。

如果说营收结构单一可能使Facebook面临风险，那数据安全和用户隐私问题则有可能直接动摇根基——失去用户。

作为一个掌握着全球三分之一人口海量数据的人际网络和数据库，Facebook在全球用户和监管层的眼中，至关重要。

这些数据甚至足以影响一个国家的选举。2018年3月，Facebook被曝允许一家名叫“剑桥分析”（Cambridge Analytica）的数据机构，擅自利用经由Facebook获取的多达8700万位用户的数据。这些本应私密的用户数据曾被用于2016 年美国总统大选期间，特朗普竞选团队对民众的定向政治宣传，以及其他一些政治活动。这桩丑闻引发了全球Facebook用户对个人数据隐私安全的担忧。

之后的9月，Facebook再次因安全系统漏洞而遭受黑客攻击，泄露了超过3000万用户的个人信息，其中1400万用户的敏感信息被黑客获取。

而到了去年12月份，Facebook又被曝存在软件漏洞，并可能导致6800万用户的私人照片泄露。