新华网2018年扣非净利润同比增长超两成 拟10派2.48元

　　中证网讯（记者 于蒙蒙 实习记者 傅苏颖）4月17日晚间，新华网（603888）发布了2018年年报。主要财务数据实现增长，其中，实现营收15.69亿元，同比增长4.5%；归属于上市公司股东的净利润为2.86亿元，同比增长0.4%；值得一提的是，扣非净利润为2亿元，同比增长20.56%。截至4月17日，新华网年内累计涨幅超120%，涨幅位居文化传媒板块前三。

　　人民网2018年实现超过100%的净利润和扣非净利润增速，与之相比，新华网看起来落后不少。不过更换一个维度，从这两项数据的绝对值来看，新华网却领先于人民网。

　　根据人民网发布的业绩，其2018年度归属上市公司股东的净利润为人民币2.14亿，低于新华网年报发布的2.85亿；人民网每股收益0.19元，低于新华网的0.55元。再从历年年报来看，新华网在净利润上这一领先趋势已经保持了3年。

　　新华网扣非净利润增速较快，换句话说就是主营业务扎实，竞争性强，且存在较高的成长性。

　　年报显示，网络广告、信息服务、网络技术服务、移动互联网和数字内容业务是新华网的五大主要业务。

　　分板块来看，传统业务网络广告业务稳健增长，收入6.51亿元，同比增长超9%，毛利率近60%。尽管网络广告这块“蛋糕”被移动互联网和社交媒体蚕食明显，不过，近年来官媒转型发力，媒体融合效果初成，全媒布局和技术改造进一步加强。比如各大媒体头条和置顶的内容，几乎大半来自新华社和新华网。

　　而国有传媒龙头拥有内容资源优势及各级政府的政策和资金支持，构建了很高的壁垒。官媒在社会责任上承担的作用也会更加重要，后期发展速度可期。事实上，在多家券商的研报名单上，人民网、新华网、中视传媒、浙数文化等官方媒体背景的上市公司都被列成值得推荐的标的。

　　另一方面，传统业务日趋饱和，国有传媒企业几乎都在寻找新的增长点。总体来看，在全面融合的前提下，国有新媒体的业务拓展不外乎三方面，一是聚焦垂直领域，如发力健康、体育等；二是深耕技术创新，以网络技术抓手，在舆情和数字经济上下功夫；三是以权威性为背书，走内容产权交易和风控的路线。

　　人民网的年报显示其在第一和第三方面成长明显，第三方审核和体育赛事方面的收入有较大突破，成就了人民网净利润的跨越式增长。

　　新华网2018年的研发支出达5658.78万元，已是连续两年突破5000万元。在无人机、AR、VR、数字影视、生物传感，和最新到来的5G和区块链方面，新华网均有所布局。

　　比如新华网和阿里巴巴的合资公司新华智云去年推出了“MAGIC”智能生产平台，用AI搭建内容生产的流水线，在多个重大报道中已成功运用。另外，新华网和中国信通院今年签订了战略合作协议，共建5G新媒体实验室，探索5G时代通信行业与媒体行业跨界合作的全新模式。

　　新华网面向5G和数字经济的数字内容增长迅速，2018年实现营收1.32亿元，同比增长58.09%。与此同时，移动互联网业务营收2.78亿元，同比增长10.35%；网络技术服务业务营收达1.59亿元，同比增超30%。

　　年报有很多其他数据也颇值得关注，如新华网的每股收益为0.55元，每股净资产为5.46元，净资产收益率为10.16%，在传媒行业的排名较为靠前。此外，向全体股东每 10 股拟派发现金股利人民币 2.48 元（含税），分红将近1.29亿元。

　　在产业结构转型发展和信息消费升级的过程中，传媒行业担起了排头兵的作用。招商证券传媒互联网行业联席首席分析师朱珺表示，国有传媒更具备担当社会历史使命的能力，由于政策的导向、鼓励和指导，很多国有传媒企业会焕发出很高的生机。