同花顺APP产品分析：如何优化基础功能以及社区模块

产品slogan：让投资变得更简单

产品定位：一款功能强大、资讯丰富的免费炒股软件

二、产品功能结构 1. 功能架构脑图

产品架构

2. 用户使用路径图

（1）查询股票的使用路径

（2）浏览行情、资讯

（3）购买增值服务

（4）购买股票(以模拟炒股为例)

（5）卖出股票(以模拟炒股为例)

三、市场分析 1. 市场边界及市场空间

因为【同花顺APP】是依赖股票交易的金融信息服务提供商。要分析其市场边界，股市是我们最先要研究的。

根据MobDate《2018中国股民图鉴》可知：随着2018年A股市场年初上涨行情结束后，活跃股民也不断减少，活跃股民规模与A股整体市场息息相关。

数据来源：MobDate研究院

现在炒股的人群大部分人群都属于收入高、稳定，有一定资产、学历普遍较高。后续用户分析时会详细说明。

数据来源：MobDate研究院

数据来源：MobDate研究院

由东方财富choice数据，我们可得知：在活跃股民不断减少的情况下，沪深两市月成交额在2018年整体并无明显差异。

原因就在于：现在炒股的人群综合素质较高。随着人们收入水平的提高以及投资意识的增强，股市虽然具有强烈的波动性，但是对于炒股的人群来说，股市不理想就减少交易频率、回涨就增加交易频率，并不会影响总体的交易总量，也不会贸然离开股市，股民的黏性很高。

所以【同花顺】针对的人群就是所有有效炒股人群，而不仅限于活跃股民。

根据中国证券登记结算有限公司统计：截止到2019年1月，自然人投资者数量达到1.4亿。而根据极光大数据：现在移动网民规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变。

数据来源：中国证券登记结算有限公司

中国现在总人口13亿，移动网民共11亿，说明除少数低高龄人口、极贫困人口，大部分中国公民都是移动网民。

而股民本身就是中高素质人群，基本上可以排除不属于这些少数人，所以这1.4亿人就是同花顺的目标人群。

通过易观千帆对于证券服务应用APP的统计：2018年活跃用户数接近1.1亿。

1.4亿A股股民中不乏一些统计上的重复数据以及少部分对手机APP不信任的人群，排除这些人群之后的数据与1.1亿的误差可以接受，从而可以相互印证同花顺的市场空间。

数据来源：易观千帆

2. 股票类APP市场现状与【同花顺APP】的市场表现

通过之前的市场空间分析，我们已知证券服务应用的市场空间约为1.1亿左右。

数据来源：易观千帆

从易观千帆的数据中得知：【同花顺】MAU接近3800万，在证券服务应用类目中常年保持第一；且MAU远超其他同类软件，行业渗透率一直保持在35%左右，

数据来源：易观千帆

同时根据MobData的统计：【同花顺APP】的在装设备已经超过4000万台，且与MAU数据相差不大。可以看出【同花顺】用户规模很大、有一定的黏性。

数据来源：MobDate研究院

3. 与同类竞品的对比分析

通过易观千帆的数据，我们可以看到：【同花顺】在移动市场上最大的竞争对手就是【东方财富】和【大智慧】，所以就以这三款APP进行对比。

数据来源：易观千帆