“淘宝村”折射中国乡村发展新轨迹

资料图：通过网店“竹席之乡”培斜村产的竹席行销全国。张斌 摄

　　(新中国70年)“淘宝村”折射中国乡村发展新轨迹

　　中新社漳州9月8日电 题：“淘宝村”折射中国乡村发展新轨迹

　　作者 张金川 龚雯

　　“现在，网络购物成为大趋势，快递也很方便。”在闻名遐迩的闽南花乡——福建漳州龙海市九湖镇百花村，明辉园艺老板孙明辉见证了当地花卉产业从传统销售迈入电商的历程，看好农村电商发展的商机。

　　经营花卉园艺已经20年的他，2016年开始上淘宝卖小型花卉盆栽，“如今主力都放在经营电商上，淘宝店年营业额在200万元(人民币，下同)左右。”

　　百花村是漳州市的第一个“淘宝村”，花卉产业电商年销售额达5000万元以上，成为当地农村从线下产业集聚向线上优势产业拓展的典范。近年来，农村电商发展进入快车道，“淘宝村”“淘宝镇”折射了中国乡村振兴的新轨迹。

　　不久前发布的《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》显示，中国“淘宝村”数量已从3个增加到4310个；“淘宝镇”数量达到1118个，覆盖2.5亿人口。2018年，全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%；全国“淘宝村”“淘宝镇”网店年销售额在全国农村网络零售额中占近50%，带动就业机会超过683万个。

　　“借助网络，帮助乡亲们把家乡的兰花卖出去，让我很有成就感。”大学毕业后，刘顺理回到家乡漳州市南靖县山城镇，将父亲卖花的“家庭作坊”转型为一家拥有27名员工、28亩兰花种植基地的兰花电商领头企业。

　　他在淘宝、天猫、京东等电商平台开设多家网店，不仅采购当地农户的兰花苗，还指导兰农种植符合市场需求的兰花品种，传播电商理念，带动近300家农户走上电商致富路。

　　“电商架起了连接农户和市场的桥梁。”在刘顺理看来，借助电商平台，扩大了南靖兰花的销售市场，促进了当地兰花产业发展，并带动乡村经济发展。

　　在地处闽南的“鱼米花果之乡”漳州，不少村镇通过电商平台，将花卉、苗木、水果等农特产品销往全国各地，带动设计、制造、快递等上下游发展，折射了乡村发展的新路径。山城镇作为南靖县兰花主产地，已是漳州的“淘宝镇”之一，现有“网上兰铺”2500多家，2018年兰花销售总额8亿多元，其中电商销售超5亿元。

　　“淘宝模式”也成为农民和乡村青年返乡创业的“优质土壤”。同为大学生返乡创业，张旭东则有不同的“电商头脑”：在南靖县率先开展淘宝直播销售兰花，吸引流量和客户。

　　在南靖县青轩花卉有限公司的一个玻璃房内，主播正用手机进行直播销售。“客户看直播购买，所见即所得，能避免买到假苗和病苗。”张旭东说，直播销售有吸引力，已经有近10万粉丝，每天观看数超1万人次，顾客回购率达57%。

资料图：销售旺季热门产品会出现断货现象。 张斌 摄

　　福建现有300多个“淘宝村”，数量居全国第六。龙岩市长汀县大同镇的黄屋村，就是一个以销售豆制品、粉干、红菇、河田鸡等农特产品为主的“淘宝村”。三年前返乡开网店的知名作家北村接受中新社记者采访时称，回乡只为把家乡舌尖上的记忆推介出去，也就是“乡愁”。

　　北村的“北村自然生活馆”2016年在淘宝上线，最初叫卖家乡“世界五大名鸡”之一的“河田鸡”，现扩大到推广豆腐干、地瓜干、腐竹等闽西传统土特产。浏览北村的网店，商品页面都被附上北村的“乡愁故事”，优美的文字在介绍特产的同时，传播着客家文化和消费理念。借助现代电商物流，纸上“乡愁”变为了网上美食。

　　北村表示，希望更多名人能为自己的家乡代言，更多青年回乡用电商知识帮助农民拓宽渠道、推广产品、开发家乡，“农村土特产丰富，农村电商的未来前景光明。”(完)