扫完“野区” 电竞逐渐推至商业化“高地”

　　6月20日，在海南博鳌召开的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，刚刚成立不足半年的腾竞体育交出了一份英雄联盟赛事商业化的“成绩单”。在当日发布的《英雄联盟中国电竞白皮书》(以下简称《白皮书》)中显示，目前英雄联盟已经形成一个围绕电竞赛事的商业化生态，自2016年起英雄联盟电竞在版权收入、赞助收入等多个指标上均呈现大幅增长，围绕英雄联盟赛事的电竞产业生态也在不断完善，截止2018年年底，根据盈利预估和市场考察测算，LPL 头部俱乐部的平均估值达到 12.5 亿人民币。

　　英雄联盟电竞在国内的发展已经8年，是目前中国发展最为成熟的电竞赛事，可以说英雄联盟商业化探索和实现是中国电竞产业发展的缩影——伴随着互联网基础设施和产业配套的完善，中国电竞在过去数年中快速形成产业化雏形，发布会中腾竞体育公布，2018年LPL赛区职业赛事内容观看量超过300亿次，根据外部数据显示，随着电竞市场规模不断提升，预测至2020年，中国电竞市场规模将会达到201亿元。

　　电竞的飞速增长已经让其成为“数字体育”时代的重要产业代表，而其规模化所带来的经济效应、社会价值也开始吸引政府的关注。从国家层面至地方政府的产业扶持体系正在搭建，包括北京、上海等多地方政府抛出了橄榄枝。

　　如火如荼之下，中国电竞产业的商业化逐步推至“高地”，并开始要回答新的商业化问题。目前，沿用自传统体育竞技“赛事版权+赞助收入”的模式依然是电竞商业化的主力，而作为一个依托于新技术手段的产业，电竞商业化的未来在何处？

　　英雄联盟8年考

　　2017年年底，《体坛周报》在盘点年度十大巅峰体育赛事时将该年举办的英雄联盟全球总决赛纳入其中，这个之前已经举办了6届的英雄联盟全球总决赛首次全程在中国举行，凭借着多年积累的受众群，这一比赛吸引了极为庞大的关注，微博平台中相关话题总阅读量超过80亿次，14 个比赛日，共 40 个热词登上了热搜榜单，而在2018年的全球总决赛中，微博平台相关话题阅读量超过200亿次，在14个比赛中，登上热搜榜单的数值超过200个，正是在这些比赛中，外部市场认可来了电竞这一产业积蓄的潜力。

　　尽管早在2000年左右，中国市场就孕育出了第一批电竞热爱者，但是电竞产业爆发式增长并形成规模化的商业效应几乎是16年之后的事情。

　　2013年，英雄联盟宣布开启英雄联盟职业联赛，中国电竞产业开始由第三方主导时期正式步入游戏厂商主导的规模化时期。

　　经过3年的培育，至2016年英雄联盟电竞完善了以 LPL 为核心，同时兼有LSPL、德玛西亚杯、城市英雄争霸赛等拥有职业属性的英雄联盟赛事生态，打造出了在赛事数量、赛事梯度、赛事结构方面都较为健全的体育生态，2018年LPL还成为全球第一个推行主客场的赛区——这种赛制借鉴于传统体育竞技，被认为是电竞地域化、产业化的重要途径，而这些都为即将到来的商业化高速增长提供了基础。

　　按照《白皮书》信息显示，从2016年起，英雄联盟来自赛事版权、赞助等领域的商业收入开始出现爆发式增长，商业生态迅速成型。

　　英雄联盟的快速增长不仅得益于自身的商业生态，同时也得益与整个中国电竞行业的快速发展，伴随着游戏厂商持续不断的资金投入，整个中国的电竞行业也进入快速增长的时期。电竞赛事的职业化、联盟化和商业化开始出现，包括俱乐部、直播平台在内的产业上下游配套逐步完整，电竞的用户也开始呈现快速增长的趋势。

　　《白皮书》数据显示，2017年中国电竞产业市场规模已经达到50.7亿，2018年快速增长至84.8亿，用户规模也从2017年的3亿人群增长至2018年的3.25亿人群。这一超过3亿的人群包含了电竞赛事用户、电竞兴趣用户和竞技游戏用户三类，其中超过7成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

　　目前电竞用户的数量和其产业规模已经可以让电竞被视为体育竞技产业的重要组成部分，在《白皮书》中也将电竞定义为“数字体育”，在公平对抗性、大众参与性、全球性方面，头部的电竞赛事已经可比拟于传统体育竞技。更重要的是，由于电竞的互联网特性和文化的用户贴近性，与传统体育赛事相较目前的电竞用户已经呈现“破圈”的泛化趋势：按照调查数据显示，在3亿的用户中，女性用户占比达到24.3%，她们普遍在2016年后开始关注电竞，这一比例要高于女性在传统体育赛事的观看比例，同时电竞用户也覆盖了更多的年轻人群体。

　　政策“宠儿”