消费量连续6年居世界第一 黄金产品咋卖得这么俏

　　消费量连续6年居世界第一，升级类产品持续推动首饰消费回暖——

　　黄金产品咋卖得这么俏

　　本报记者 李 婕

　　在全球黄金版图中，中国拥有重要地位——国内黄金产量已连续12年位居世界第一，黄金实际消费量也已连续6年居全球之首，中国市场的表现牵动着全球黄金产业链。而近几年来，不论生产还是消费，中国黄金市场都呈现着新变化。

　　黄金首饰有了新玩法

　　今年“五一”假期，不少消费者把时间花在了购买心仪的黄金首饰上。在中国黄金北京旗舰店，记者看到，虽然客流不如岁末年初，但仍有消费者不断进进出出。家住周边的赵女士和丈夫正在选购一款金镶玉的吊坠，这是他们为即将到来的母亲节准备的礼物。“这些年给爸妈送了不少东西，挑来挑去还是黄金值得买，一来可以佩戴，二来有收藏价值，加上老人也喜欢。唯独买黄金产品不嫌浪费。”赵女士说。

　　从数据来看，中国消费者保持着对黄金首饰产品的喜爱。根据中国黄金协会发布的数据，2018年，全国黄金实际消费量1151.43吨，连续6年保持全球第一位，其中黄金首饰消费量达736.29吨。今年一季度，全国黄金实际消费量286.93吨，与去年同期相比增长0.69%，其中黄金首饰消费188.05吨，同比增长4.18%，是黄金消费量增长的主要拉动力量。

　　但买黄金首饰已和过去有明显不同。

　　“前些年顾客买黄金首饰主要看价格合不合适，而近几年对工艺、设计的要求越来越高，大家不仅仅是买黄金，更要求产品品质好、有创意。”中国黄金北京旗舰店运营主管周游对本报记者说。相比普品黄金首饰，消费者越来越倾向于购买工艺更精美、价格也略高的精品首饰。该门店数据显示，今年第一季度，包括3D硬金产品在内的精品黄金首饰销量比去年同期增长了46%。

　　中国黄金协会分析指出，去年以来，硬金、古法金以及文创类产品在黄金首饰消费中表现抢眼，这也体现出购买者更倾向于黄金首饰的艺术性和观赏性。近年来，随着黄金饰品种类不断推陈出新，首饰加工商积极开拓新市场，黄金饰品市场消费结构已悄然转变。

　　不过，数据同时显示，黄金首饰消费增速有所放缓。

　　对此，上述门店业务管理人员对本报记者表示，在巨大的黄金首饰消费基数下，消费增速放缓是正常现象，门店采取了一系列应对措施，包括提供制作更精美、工艺更先进的黄金产品；坚持提供以旧换新服务，盘活存量市场等。目前门店工艺复杂的文化金、文创类产品都有稳定的消费群，预计未来工艺好、款式新、克重合适的3D硬金首饰销量还会出现进一步增长。

　　价格波动“左右”金条投资

　　中国黄金消费中，金条是另一大重要构成。据中国黄金协会数据，在2018年1151.43吨的全国黄金实际消费量中，黄金首饰736.29吨、金条285.20吨、金币24.00吨、工业及其他105.94吨。

　　相较黄金首饰消费的平稳态势，金条消费则呈现更强的波动性。2018年，金条消费量同比增长3.19%，其中第四季度增幅明显，而今年一季度金条销量为70.04吨，同比下降4.42%。对于今年一季度金条的消费表现，中国黄金协会分析称，由于标准小金条以往基数较高、一季度需求放缓，导致整体金条消费量出现下滑。不过一季度重点企业及商业银行金条销量同比增长7.63%。

　　在中国黄金北京旗舰店，一季度实物黄金投资产品销售就实现了同比大幅增长。据门店分析，金价的波动是其中一大影响因素。

　　一季度，国际黄金价格经历了较大震荡。年初，国际黄金价格以1282.40美元/盎司开盘，随后持续走高，2月20日最高达到1346.73美元/盎司；2月底开始，受各国股市的持续升温，市场避险情绪减弱，国际黄金价格震荡下跌，3月末收于1291.91美元/盎司。一季度平均价格为1303.80美元/盎司，比2018年同期的1330.06美元/盎司下降1.97%。有市场销售人员对记者表示，普通消费者还是以“买涨”的心理居多，一般在金价止跌回调的时候，会迎来一波销售的小高潮。今年1-2月恰逢岁末年初，叠加金价走高的因素，部分门店呈现出不错的黄金销售情况。

　　金条消费的确与黄金的投资需求密切相关。周游告诉记者，一般客户购买金条时，看准了价格就会出手。这其中常见几类客户：一是公司采买；二是出于保值增值目的购买黄金的一批忠实客户，一般会长期关注金价，在合适的时候购买；三是针对生肖类、贺岁类等包含创意元素的金条产品，每年在门店推出新品的时候会迎来大量消费者。

　　黄金企业“走出去”是新趋向

　　与消费量的走高不同，国内黄金产量同比仍处在下降区间。