广告擅用2分钟视频判赔50万

　　广告擅用2分钟视频判赔50万

　　因认为其创作的2分钟短视频被擅用进行广告宣传，刘先生以侵害著作权为由将微信公众号及微博账号“一条”的运营商上海一条网络科技有限公司诉至法院，要求其赔礼道歉，并赔偿经济损失100万元及合理开支3.8万元。昨天，海淀法院审结了此案。法院判决一条公司赔礼道歉并赔偿经济损失及合理开支50万余元。

　　北京青年报记者获悉，该案系全国首例广告使用短视频侵害著作权案，也是迄今为止单个短视频判赔金额最高的著作权维权案。

　　为什么构成侵权？

　　原告刘先生诉称，2018年1月，其独立创作完成一段自驾某品牌新款汽车至崇礼滑雪的2分钟短视频，并发表于专业的影视创作人社区“新片场”。2018年3月，一条公司未经许可，擅自将涉案视频在其运营的微信公众号“一条”以及微博账号“一条”上进行传播，用于为该品牌新款汽车进行商业广告宣传并收取广告费用，且未署名作者。刘先生遂将一条公司起诉至法院。

　　法院经审理后认为，涉案视频是由拍摄者使用专业摄像设备拍摄，并将多个拍摄素材剪辑组合而成。视频的拍摄和剪辑体现了创作者的智力成果，涉案视频虽时长较短，但属于具有独创性的类电作品。刘先生提交的相关证据，可以认定其系涉案视频的作者，享有涉案视频的著作权。

　　损失数额如何计算？

　　关于经济损失的数额，法院认为双方虽就此提交了相关证据，但均不足以证明刘先生的实际损失或一条公司的违法所得，故综合考虑了以下因素：涉案视频是刘先生使用专业设备拍摄并剪辑而成，视频将自驾某品牌新款汽车和崇礼滑雪的相关画面结合，通过特写等镜头较好地展示了汽车的特征，具有一定的独创性和广告价值；根据一条公司的相关宣传，其为专门的广告宣传媒体，视频广告受众广泛、传播迅速、收益巨大，一条公司将涉案视频作为该品牌新款汽车的广告，通过微信和微博进行传播，直接获取商业利益；一条公司理应持有涉案视频的收益证据，但其拒不提交，依照其认可的2018年广告刊例报价，非定制视频的微博传播报价为10万/条，微信传播报价为10万-15万/条，广告收费金额较高；一条公司于2018年3月18日分别在微博和微信发布涉案视频，至刘先生公证取证时，阅读量已累计40万以上，且一条公司在收到本案起诉材料后未及时删除涉案视频，致使侵权行为一直持续至2018年9月，侵权影响范围大、主观恶意明显。

　　综合以上因素，海淀法院认为该案应按照法定赔偿的最高限额进行判赔，故依法酌情判定经济损失为50万元。最终，法院作出上述判决。宣判后，原告表示不上诉，被告表示需考虑是否上诉。

　　判决中淡化作品长度因素

　　短视频是近年来互联网传播的一个热点，短视频的制作和传播已经形成一个新的产业，产业的发展也为著作权保护带来了新的影响。本案涉案视频虽时长较短，但画面高清、制作精良，且与此前出现的短视频侵权纠纷不同，涉案视频中融入了广告和宣传内容，一条公司作为专业的广告宣传媒体，直接将涉案视频作为广告投放，使之产生了较高的市场价值，因此，法院在判赔时充分考虑了涉案视频的独创性和广告价值、一条公司的广告报价、侵权行为的持续时间、传播范围以及不及时停止侵权的主观恶意等因素，淡化了作品长度因素，强化了市场定价规则，最终按照法定赔偿的最高限额进行判赔。

　　文/本报记者 朱健勇 通讯员 李园园