中国网络版权产业连续十年增长 网络短视频成黑马

　　中国网络版权产业连续十余年高速增长

　　去年网络版权产业市场规模达7423亿元

　　2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元，同比增长16.6%。2006年至今，中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势，已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱，以及驱动我国数字经济发展的重要引擎，并在全球网络版权产业格局中取得举足轻重的地位。

　　□　本报记者 张维

　　近日，国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》(以下简称《报告》)，对2018年中国网络版权产业的重要特征与发展趋势进行了分析和解读。

　　《报告》显示，2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元，同比增长16.6%。2006年至今，中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势，已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱，以及驱动我国数字经济发展的重要引擎，并在全球网络版权产业格局中取得了举足轻重的地位。

　　用户付费规模近3686亿元

　　中国网络版权产业能取得上述成绩，在《报告》看来，得益于国家版权环境的持续改善，以及产业界的持续创新。十余年间，我国网络版权产业由乱而治，企业正版化运营以及用户为正版付费的理念深入人心，网络版权产业用户付费与广告二元驱动的商业模式已经形成。面对2018年充满变化的国内外形势，中国网络版权产业积极进行结构调整、提升创作质量、布局海外市场、运用新兴技术，在2017年6364.5亿元的市场规模基础上增长千亿元，实现了产业的平稳快速发展。

　　《报告》指出，在产业结构与盈利模式方面，2018年出现一些新的变化，网络新闻媒体、网络游戏(含电竞)、网络视频(含动画)依然是产业三大支柱，三者合计贡献85%的网络版权产业份额。但与此同时，短视频、直播等新业态发展势头迅猛，盈利模式逐步成型，市场份额占比显著提高，推动网络版权产业结构更为多元化。尤其是近两年爆发的短视频产业，依托用户消费时长的高增长性，达成了300%的高倍增长速度，远高于其他细分业态。网络直播用户活跃度虽有所下滑，但是直播技术在各细分领域的融入度不断深化，在线教育，游戏直播等逐渐兴起。新型业态也在与传统业态持续融合，游戏直播、音乐短视频、VR/AR游戏等领域出现新的增长动能。

　　特别值得关注的是，2018年中国网络版权产业整体用户付费规模接近3686亿元，同比增长15.8%。与2016年相比，3年时间内用户付费规模增长近1500亿元，用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比，曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营，为其提供更加优质和个性化的内容，增强了用户付费意愿和黏性。

　　《报告》认为，产业整体规模稳健增长的背后离不开用户规模和流量的增长。在我国互联网人口红利逐渐消减的大背景下，互联网企业不断“深耕下沉”，提高四五线乡镇的互联网渗透率，从而保证了中国网络版权产业整体流量持续向好。根据QuestMobile的统计，2018年中国移动互联网用户的人均使用时长实现高增长，同比增长超过22%。以人均单日计算，一年来增加约一个小时，同比增长22.6%。

　　网络新闻用户6.75亿

　　《报告》显示，2018年网络新闻媒体发展迅猛，其以媒体融合为战略方向，以优质内容为根基，以科技创新为动能，将AI新闻自动写作、短视频、动漫、语音播报等纳为新闻报道的有益补充，将社交元素、互动社群、电子商务融入传统分发模式，得到更多用户喜爱。

　　2018年中国网络新闻用户规模达6.75亿人，较2017年增加4.5%，网民渗透率达81.4%。同时，由于信息流广告与媒体原生内容的契合度继续提高，拉动整体网媒广告市场规模增长至2904亿元，保持了超过30%的增长，其中信息流广告市场突破千亿。

　　根据《报告》，中国网络游戏市场规模为2480亿元，增速相对放缓。面对外部形势的变化，中国游戏企业主动变革，聚焦电竞游戏、国风游戏、功能游戏品类，并积极开拓海外市场。除了传统游戏业务外，电竞游戏成为2018年游戏市场的最大亮点。随着2022年杭州亚运会电竞被列入正式比赛项目，以及国内电竞赛事体系不断成型，联赛和俱乐部运营步入正轨，知名选手及团队不断涌现，电子竞技的关注度将持续提高。