抖音，短视频领域的第一梯队该如何稳住宝座？

本文笔者将从市场分析、用户分析、功能分析对比、运营手段分析对比等模块来对抖音与其竞品Yoo视频进行分析对比，并再针对相应的功能板块以及运营板块提出优化建议。

文章是去年的，那时抖音作为短视频第一梯度“前辈”发展火热，Yoo视频也正发力，因而产生这篇文章，而目前Yoo视频已经改名“火锅视频”，所以本篇文章仅供参考，欢迎拍砖交流。

一、背景&目的 1.1 调研背景

自2016年开始，中国短视频市场进入高速发展时期，其中最具代表性的产品就是【抖音】app——16年9月上线，截止2018年12月抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿，由此【抖音】的备受“用户追捧”可见一斑。

而在2018年11月1日腾讯合作伙伴大会上，【yoo视频】正式发布。作为腾讯在短视频市场布局的重要落子，【yoo视频】基于母体腾讯的巨大优势与“前辈”【抖音】正面对标。此时，作为腾讯【yoo视频】产品经理，为更快更准突围短视频市场，深入分析了解当前短视频市场情况以及【抖音】app就显得尤为重要。

（PS:本段中【抖音】相关数据来源于36氪文章《最前线 | 抖音日活用户突破1.5亿，月活用户超3亿》）

1.2 调研目的

了解短视频市场：想做好【yoo视频】，确认【yoo视频】的市场空间，离不开对目前短视频整体市场规模与趋势的了解和分析，离不开对产业地图、产业图谱以及短视频行业运转逻辑的深入理解。

分析【抖音】：了解【抖音】的产业业务形态和产品功能结构，分析其迭代路线及关键运营，观察其产品表现，结合用户反馈以及【抖音】和【yoo视频】的异同点，找出【yoo视频】可以借鉴的优点和亮点。

二、短视频市场分析 2.1 市场规模

图2-1

根据艾瑞咨询的行业数据显示（如上图2-1）：短视频自2016年兴起，截止目前为止短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年更是将超过210亿元。且随着后续5G等新兴技术的落地，会催生短视频行业发生重大变革，进入下一个快速发展阶段，行业规模随之也将存在继续上升的空间。

2.2 用户

2.2.1 用户规模

图2-2

根据上图2-2易观千帆2018短视频用户规模数据显示：  2017年1季度后国内短视频用户规模增速强劲，2018年上半年截止到6月用户增长有轻微波动，但用户规模仍保持在4.7亿，全网渗透率近50%。相比全网10亿用户来说，短视频还有较大的成长和拓展空间。

2.2.2 用户粘性

图2-3

根据上图2-3国内短视频人单日启动次数和使用时长数据可知：用户在短视频类APP人均单日启动次数和使用时长虽有波动，但数据处于高位。这意味着短视频内容符合用户碎片化的使用习惯，从而使得用户对短视频内容的依赖性较大。所以相对其他传统视频平台内容短视频的用户获取和留存能力较好。

同时，基于用户对短视频内容的依赖以及短视频消费市场和人均单日启动次数的波动情况来看，目前短视频平台内容仍有创新和发展空间，用户内容的需求和偏好也仍可进一步挖掘和开发，以更好的发挥短视频的商业价值。

2.3 行业产业链&产业图谱

2.3.1 2018中国短视频产业链

图2-4

如图2-4所示：短视频参与者、产业链信息流分类和流向期变现模式如下：

1）短视频行业参与者

用户：短视频内容的消费方，在部分平台上亦是短视频内容的生产方。

用户规模：目前短视频用户规模约4.7亿，相比移动互联网10多亿潜在用户，尚处于用户红利期。

用户粘性：使用频率、在线时长和互动性数据处于高位，用户粘性大，留存较好。

内容生产方：

内容的主要生产模式：UGC、PUGC、PGC。