电商已经一片混战，阿里京东等巨头们正在努力“自救”？
为什么看似早已红海的电商领域频频出现独角兽？阿里京东等电商巨头该如何应对危机？
北京时间5月3日，中国领先的会员电商云集在美国纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为YJ，成为继拼多多之后又一个在一片红海的电商领域杀出重围的独角兽。为什么看似早已红海的电商领域频频出现独角兽？阿里京东等电商巨头该如何应对危机？
在京东高速增长的时候，经常可以看到各大媒体唱衰淘宝，吹捧京东；而近几年来京东增速放缓，又经常可以看到各大媒体唱衰京东，吹捧拼多多等新业态。人们好像往往喜欢吹捧后来者，营造一种世界格局即将被打破的局面，来博取大家的眼球。
但是就笔者看来，虽然巨头们内有组织架构庞大冗余、官僚腐败开始滋生的内忧，外有云集、淘集集等电商新业态的奋力抢夺地盘，但短期内电商竞争的大格局不会改变。阿里系依然占据电商市场的半壁江山，京东依然是自营式电商的引领者。
在10大主流电商公司中，市值过百亿美元的电商巨头有5家：阿里、京东、小米、拼多多、苏宁。
其中阿里占据明显优势，一家的市值甚至超过了其余九家的总和；京东在18年后半年市值大幅缩水，差点被拼多多超过，经过19年前几个月的回暖，目前市值在四百多亿徘徊；小米的定位有点迷，是否可以被认定为电商公司还有待商榷；拼多多后来居上，成立不到四年，市值已经超过了苏宁易购。
而其余五家的虽然也称得上独角兽，但是就市值而言，和这几个巨头还是有不小的差距。
2. 财富世界五百强上榜企业（2018年）
根据财富世界五百强的排名，中国电商类公司共有三家上榜：京东、阿里、苏宁易购。
由于市值和财富五百强对公司的评判维度不同，因此这几个巨头之间的排名变化也比较大。从这个维度来看，京东超过阿里，世界排名181名，成为国内排名第一的电商公司；阿里排在第300名，苏宁排在427名。而市值优势较大的小米和拼多多均未上榜。
3. 各电商公司活跃用户对比（2018年度/亿）
（数据来源：各公司公开财报、网上公开资料）
淘宝+天猫的年度活跃用户共计6.01亿，几乎占了全国总人口的一半。相当于每两个人中，就有一个人用天猫或者淘宝购物。拼多多的活跃用户超过了京东，成为电商系产品第二。
苏宁易购披露的是注册用户规模，并未披露活跃用户的具体数据，但可以作为参考。京东前段时间发布的财报显示活跃用户止跌上升，达到3.105亿。其余平台的用户规模均相对较小，基本都在5000万以下。
4. 各电商公司年度GMV对比（2018年度/万亿元）
（数据来源：各公司公开财报、网上公开资料）
虽然拼多多在活跃用户数表现强势，但是受限制于较低的客单价（拼多多2018年第一季度客单价约37元），拼多多2018年度GMV只有阿里的约十分之一，京东的约四分之一。但是，依然超过了苏宁易购的3400亿元。
5. 近30天百度指数
从百度移动端指数来看：云集在上市前后几日的指数有明显上升，甚至超过了拼多多，但是整体而言与几个巨头还是有明显差距。
二、为何电商领域频频出现独角兽？ 1. 国内电商巨头定位一览：稳稳占据网购主力人群和商品1）电商巨头用户画像对比（数据来源：QuestMobile）
男女用户占比：京东天猫男性用户占比远超女性用户，拼多多在女性市场占据绝对优势。
用户城市分布：京东苏宁天猫的用户定位在一二线城市占据绝对优势，定位相对高端，而拼多多和淘宝则更为下沉。
用户年龄分布：在年轻用户上，淘宝京东拼多多占据较大优势。
2）电商巨头用户&商品定位：从低到高全覆盖
结合以上用户画像及各平台公开资料，可以得出目前五个巨头在用户和商品定位如下：
如果将商品定位和目标人群定位分成高中低三个部分的话，国内目前网购的主力人群和商品为中间虚线圈中的部分。
中国观察
