爱优腾竞品分析：三大视频平台如何布局？
当前的网络视频市场，从内容基础、变现渠道、用户资产、技术支撑和生态布局上看，爱奇艺、腾讯视频和优酷三家鼎立，各有特色，布局上也各有不同。
随着我国居民收入水平提升，国民在文化娱乐方面的消费能力不断提升。同时，智能技术和通信基础设施也助力文娱产业数字化的发展。用户的内容消费习惯逐步养成，泛娱乐内容的消费潜力正逐步释放。
根据易观千帆报告显示，我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币，增长速度保持在12%上。但由于当前泛娱乐产业的生产与创新能力的发展速度不匹配，观众容易审美疲劳，增速逐年放缓。
而在泛娱乐细分市场上，游戏、影视和动漫行业占据主要市场，且增长速度较快。其中，影视行业拼接扎实的市场基础，成为泛娱乐产业的第二大细分市场，未来规模增速较快。
在用户规模上，由于视频和音乐的内容获取门槛低，更加大众化，用户规模较大。游戏行业虽然发展得较晚，但用户规模已经趋于稳定。文字和漫画作为IP产业链的源头，扮演者重要的角色。
作为强流量入口，目前以爱优腾为代表的头部综合视频平台已经构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的生态布局。在泛娱乐产业链上，一方面，视频平台通过挖掘阅读/动漫平台所培育的IP进行运营，放大内容的影响力；另一方面，通过游戏、衍生品、电商等进行IP的变现，成为生态型厂商。在生态布局上，视频平台已经串联了涵盖视频、直播、短视频、线下的家庭娱乐硬件市场等多个泛娱乐领域，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争，以优质内容为底层根基，围绕用户生活场景，满足用户娱乐多样化需求。
1.2 网络视频市场分析2017年以来，为消除视频市场竞争带来的负外部性，政府主管部门从视频内容价值导向、从业人员等方面对视频内容的监管频频出手。更强的监管机制，促进了市场运作机制的健全和顺畅发展。
在网络视频的投资上，B轮及B轮以后的中后期融资案例占比有所提升，投资机构对于商业模式、发展较为成熟的案例有更强的投资倾向。网络视频的资源逐步集中，头部平台对中小厂商的挤压效应越发明显。
在技术方面，5G网络、算法分发、虚拟现实、人工智能等各类技术在视频领域多元结合，驱动结束革新和商业化变革，为用户的娱乐体验创造更多的可能性。随着视频与用户的互动智能化，用户的娱乐生活方式将发生革新。
当前，各大网络视频平台都从上游的内容制作和购买、IP生态布局，到下游的变现渠道，简历平台的生态布局。从内容基础、变现渠道、用户资产、技术支撑和生态布局上看，爱奇艺、腾讯视频和优酷处于领先地位。爱优腾以技术和产品为基础，搭建了以IP内容为核心，影视、动漫、文学和游戏等打通的泛娱乐生态。
在用户规模上，可以看出爱奇艺的活跃用户达到了5.5亿，相对活跃用户渗透率达到了63.05%，居于第一，腾讯视频分别以4.6亿活跃用户和52.72%的渗透率紧随其后，优酷暂时落后。但三者的渗透率都达到了45%以上，竞争力强。
在用户人均行为数据上，腾讯视频的人均启动次数和人均使用时长分别以77.22次和19.01小时居于首位。可以看出，用户粘性和活跃度已经达到较高的水平。
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