获得“最高端中国品牌”奖，为什么是华为

IDC的2019年一季度智能手机市场数据出炉，三星同比下跌8.1%，苹果同比下跌30.2%，而华为却逆势增长，而且是大涨50.3%。

对于华为来说，还有更大的好消息。5月6日，堪称全球最有影响力的品牌榜单——BrandZ 2019年”最具价值中国品牌100强”出炉了，华为以332亿美元的品牌价值再创新高，较2018年提升了38%，位列总榜单第六。而且，华为还拿到了一个大奖：最高端中国品牌，成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

品牌价值比起产品销量的增长来更为重要，已经是大家都认同的事实。可口可乐的老板曾经一语道破天机：“如果可口可乐的工厂失火，在一夜之间被烧掉，只要可口可乐的品牌还在，第二天就会有上百家银行给我贷款，让我重建工厂，不出三个月，可口可乐就可以恢复到原来的规模。”

问题是，曾经是B2B品牌的华为，到底是如何做到的？

技术、技术、技术：

带来高端产品体验的源泉

华为的超级标签是什么？答案毋庸置疑 是“技术、技术、技术”。

华为之所以能够品牌价值持续飙升，成为“最高端中国品牌”，秘密也是源于此，因为技术，所以能持续不断地推出好产品，持续不断地超越用户预期。

例如，华为P30 Pro系列手机有一个外号：望远镜，它第一次实现了5倍光学变焦、10倍混合变焦以及最大50倍数码变焦，等效焦距宽达16mm-1343mm。实现这一点，靠的是技术，是潜望式长焦镜头与OIS+AIS双重防抖。潜望式长焦镜头横放于机身中，OIS与AIS双重防抖让远处的拍摄不再需要辅助设备。

华为P30 Pro系列手机的外号很多，既是望远镜，又是夜视仪。我曾经做过对比评测，在晚上将屋里的灯光都关上，iPhone Xs Max和S10+拍出的基本是一片黑暗，而华为P30 Pro却可以拍出夜景大片。实现这一点，同样靠技术，超感光镜头，搭载超感光传感器，全新色彩滤镜阵列设计将更多光线融入像素，改写4000万像素结构。尤其是超感光传感器，不再使用传统的RGGB，而是用了全新的RYYB，这是业界第一个使用RYYB滤光阵列的手机，进光量相比传统阵列提升40%。

很多人看到的是华为在2018年卖出去2.06亿部手机，但是他们没有看到华为在研发上投入高达1015亿元，最近十年，华为在技术研发上的投入已经超过4850亿元。根据欧盟报告，华为2018年研发投入已经超过苹果公司，排名全球第五。

正是因为华为持续投入巨资在技术研发上，而且是持之以恒地对着一个城墙口进行冲锋，所以华为的产品创新很多都是底层级的。不管是业界最强的5G基带芯片巴龙5000，还是重塑安卓系统的方舟编译器，都是如此。

这才是华为手机不断走向高端化，不断带来惊喜用户体验的源泉。

高品质全场景智慧生活战略：

正在全面落地,更深度的互动

华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平之前提出过一个“品牌力场”的概念，通过产品、服务和生态的三个维度，华为构建起一个强大的品牌力场，给消费者带来无所不在的强大吸引力。一年过去，华为品牌力场进化到了高品质全场景智慧生活的新阶段。

华为正在从手机扩展到“1+8+N”， 1个手机将作为智慧互联的核心，与“8大行星形成太阳系引力带”，围绕消费者全场景生活，通过智选引入合作伙伴，形成N个卫星，构建智慧“太阳系”，让华为全场景，成为智慧时代的增长新引擎，给消费者带来高品质的全新体验。

华为的全场景智慧生活，最大的标签是“高品质”，这也是华为和其他公司的最大不同。AI将重新定义消费终端的用户体验，全场景则带来无缝的联接，全面包围用户，实现需求的精准理解，在任何情况下一点满足一切需求。

的确，华为的全场景智慧生活，不仅体现在产品中，也体现在和用户的每一次互动和服务中。一方面，华为通过销售服务能力升级、全场景服务能力升级、软能力升级，构建起更高品质的服务基础设施。据了解，华为的服务专营店目前有1156家左右，到年底将达到1450家，覆盖中国95%以上的地区，未来所有的地级市，以及前100多个县，都会拥有服务专营店。在体验店上，华为的市级体验店超过1000家，今年将达到1300家左右，县级体验店目前超过2500家，到年底会达到3000家，覆盖中国95%以上的县。