虎嗅APP产品分析报告：从思考，到创造

随着互联网时代发展，移动资讯app五花八门，标题党、水文、软文层出不穷，已成为资讯行业常见现象，臃肿的功能排版使很多app偏离资讯的本质，多年来比较纯粹、克制的资讯app鲜有，虎嗅是一个，聚焦科技与创新的商业资讯平台。

作为垂直类商业资讯app的佼者，虎嗅优质的资讯内容、简洁的页面设计、几乎零广告的阅读体验俘获了不少忠实用户，笔者就是其中之一。当然，在本人多年资讯阅读习惯中，也会用其它资讯app，通过对虎嗅的深度体验，几经对比，也看到了一些不足，笔者将尝试从市场、用户、功能等角度展开分析，希望能为虎嗅团队提供有价值的参考建议。

一、产品概况 1.1 产品简介

虎嗅创办于2012年5月，是一个聚合优质创新信息与人群的新媒体平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供有效率的信息服务，从而帮助他们更清晰准确地洞察世界、实现更好的创新与创造。在互联网信息汪洋的当下，虎嗅专注于贡献原创、深度、犀利、优质的商业资讯，围绕创新创业的观点剖析与交流。求真、品质、个性化、效率，是虎嗅对内容推荐与分发的追求。

Slogan：从思考，到创造。

产品定位：一个聚焦科技与创新的优质商业资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供信息服务，希望能帮助他们洞察世界、实现创新与创造。

1.2 体验环境

产品版本：V5.7.2

体验设备：iPhone Xr

操作系统：ios 12.0.1

二、虎嗅市场分析 2.1 定义边界

2.1.1 市场边界

虎嗅是一个聚焦科技与创新的资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供有效率的信息服务。不想错过互联网/商业科技领域的每一个重要时刻？那就快去下载虎嗅APP吧！

从虎嗅app应用描述中可以看出，主要提供商业、科技、互联网资讯，一定意义上，几乎所以跟商业有相关的人都是目标用户，可以是上班族白领、领导高层、创业者或想了解资讯的人等等。

2.1.2 市场空间预估

虎嗅作为一款商业资讯app，其用户基本是已经出社会工作的人，可近似为中国劳动人口16-59岁，考虑到虎嗅专注于深度、犀利、创新等互联网/商业科技资讯为主，用户大多具有一定知识水平，因此虎嗅目标用户可定位受过高等教育的劳动人口，从《移动观象台》虎嗅用户年龄分布图中显示，用户年龄分布也集中在劳动人口年龄阶段。

据国家统计局数据显示，2018年全国劳动力人口总数约8.97亿，受过高等教育得比例在16%~20%之间（据2014年教育部评估的比例为15.86%，预计2020年比例为20%），由于数据有限，按同比例增长估算，2018年劳动人口受高等教育比例约为18.8%，因此估算虎嗅市场天花板约为1.69亿，而随着国家教育制度不断完善，受过高等教育的人口占比会越来越多，虎嗅的市场空间也将持续增长。

2.2 市场分析

2.2.1 数据概况

从下图艾瑞数据虎嗅月独立设备数据显示，近一年上半年月活呈上升趋势，8月份开始趋于稳定，在15~18万左右，2、3月份月活有所下降。

2月份环比下降13.2%，可能是受到春节假期的影响，结合下图百度指数，较长的节假日期间，虎嗅搜索指数下降幅度都较大，笔者认为原因有两个，一是节假日期间人们通常会安排出游、娱乐节目计划，因而阅读资讯的欲望降低，二是该期间，app公司也处于休假期间，相对平时，资讯更新的速度跟数量都有所下降，一定程度上影响了用户活跃。

2.2.2 竞品分析

以下数据来源：艾瑞数据、易观千帆。

下图是艾瑞咨询根据分发渠道分类的资讯app类型，虎嗅属于垂直类科技互联网的商业资讯平台，目前市面上这类资讯的app不多，类似的还有36氪、钛媒体，目前市场用户量较大的是36氪跟虎嗅，笔者尝试将两者一些数据对比，进行分析。

从两者近一年月活对比，近期36氪（17~18万）比虎嗅要高点，且相对稳定，但虎嗅前半年处于稳步增长阶段，有赶超36氪趋势，笔者认为跟近年来虎嗅版本迭代越来越成熟有一定关系，特别是强化了24小时的功能：推出小视频、热门话题等功能，给予用户更丰富的产品体验。