天价AJ鞋背后：中国二手球鞋市值超10亿美元，曾一天卖出40万双

限量球鞋生意经

添儿是抖音里最早的一批潮流博主，同时也是一位球鞋玩家。从2017年回国前，他在美国待了7年。这种美式风格也被延续至他制作的视频中，语速飞快，言辞犀利，也给他招黑不少。

虽然一开始玩抖音是出于兴趣，但在玩的过程中，博主添儿和他的团队也发现了其中存在的机遇。目前他就职的二咖传媒已经有计划地在抖音上面孵化潮流博主，而二咖传媒更为人所知的产品则是“毒角SHOW”。

博主添儿从不谈在买鞋上花了多少钱。虽然在高二那年买下人生中第一双AJ是出于跟风和虚荣，但他自认早已过了爱慕虚荣的年龄，现在穿鞋就是喜欢。

在他的视频中，有一面“鞋墙”经常被用作背景，总共70多双，全是这些年他自己攒下来的。

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在球鞋玩家眼中，70双鞋并不算多。球鞋博主胡艺斌告诉AI财经社，他的藏品最多的时候已经超过400双，即便后来为了买更高级的鞋子出掉不少，现在他仍然拥有80多双鞋。球鞋收藏界的传奇”野驴“刘代英曾拥有超过1000双球鞋。

还在读书的大四学生吴大轩（化名）永远也忘不了2018年11月7日，那天南京下着大雨。当主持人的麦克风中传来中签号码时，吴大轩伸长了脖子，大喊“我中了”！然后兴奋地撑着伞，冒着雨，从人群中冲过去，把一双Air Jordan 1抱回了家。

这双Air Jordan 1的鞋面上绣着“NOT FOR RESALE”（禁止转卖）字样。耐克公司推出这款鞋的初衷是为了抵制黄牛，因为数量有限，被以摇号的形式售卖。部分Air Jordan门店还要求买到鞋的人当场做俯卧撑，理由是，带有折痕的球鞋在倒卖中的价值会大打折扣。

但讽刺的是，在发售之后，这双鞋被打上“禁止转卖”字样的球鞋，在二级市场的价格一度逼近6000元，而它的原价仅1299元。出于喜好，吴大轩的鞋还躺在鞋盒里，不准备出售，也不打算穿上脚，“就当收藏”。

从中签率来说，吴大轩确实算幸运儿，据他了解此次抽签是从300人中抽约20双鞋。

吴大轩的朋友中，也有鞋贩子。他记得，每次朋友会带一帮人过去排队，抽中之后，就加价收走，比如Air Jordan 1小闪电，发售价是1299元，朋友加价300元，1600元左右收回去，一次性收几十双。如今这款鞋的价格已经涨至两三千元。

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Sneaker养成记

球鞋圈子原本自有一套密码。球鞋迷自称Sneaker，这个词的原意是胶底鞋，被引申为球鞋爱好者，也有媒体将其直译为“球鞋痴汉”。在很长一段时间里，Sneaker文化被视为亚文化的一种，徘徊于地下。

地下有地下的法则。想成为一名Sneaker，唯一颠扑不破的真理便是靠收藏球鞋的数量和质量说话，另一个基本功则是1秒钟认出每一双球鞋的款式，并在10秒钟内说出关于它的全部故事，以及近似天书般的代号。“认错球鞋的耻辱程度比穿fake（假鞋）被发现低点不多。”一位Sneaker对AI财经社说。

Sneaker们喜欢收藏的球鞋品类各不相同，但他们入坑的故事却离奇相似——从小接触篮球，追灌篮高手的漫画，长大了喜欢看NBA，通过比赛转播看到球星们脚上的鞋款，最后从球鞋爱好者，变成收藏家，甚至变成鞋贩子和球鞋专栏作者，将对篮球的热爱变成对球鞋的狂热。

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“如同果粉之于苹果公司一般，除了Sneaker谁会花8000美元去买一双“回到未来”风的球鞋呢？”美国球鞋转售平台Stock X的创始人Josh Luber2015年在一次TED演讲中说道。

“想要当一名Sneaker，首先得有热情，其次要有钱，只有你真正喜欢才能投入进去。”来自火球买手的球鞋频道主小陶告诉AI财经社，他从读大学开始就给体育社区虎扑撰稿，拿到的稿费几乎全部买了球鞋。

“92年我上初二，喜欢打篮球，那时候市面上刚有NIKE的球鞋卖，想要的鞋太多，又太贵，没钱啊，我就帮班里同学买鞋，一次挣几十块钱。”时隔多年后，刘代英回忆起他收藏球鞋的经历，“那个时候还没有‘神鞋’的概念，运动鞋就是个普通消费品，顶多就是有些明星代言款比较难买。”

刘代英经营的野驴情报站在21世纪初一度是北京球鞋圈的圣地。2004年，Air Jordan 19发售，刘代英被耐克邀请去参加了一场Air Jordan藏品展，有幸向刚刚退役不久的传奇球星迈克尔·乔丹介绍自己的展览，他带去的都是球员版和小童鞋，“乔丹说能够看到那么多球员版的鞋，他很意外。”刘代英仍对这次会面的细节记忆犹新，“那时候球员版的鞋还挺难找的，属于小众中的小众。”