区块链溯源革新时代，品牌打假的“靶心”应该指向哪里
2019-04-30 10:00 来源:IT数码之家
根据经济合作与发展组织（OECD）的统计，在2016年，价值5900亿美元的假冒伪劣产品占据了全球交易的3.3%，比起2013的数据（4610美元，占全球交易总额2.5%）急剧升高。
根据欧盟以及其他几个主要国家海关数据统计，2016年当中跨境假货主要分为以下几种：鞋类占比22%，衣服占比16%，皮具占比13%，化妆品5%，其他12%。（数据来源：假冒伪劣产品趋势, OECD）
OECD的报告认为中国是最大假货发源地，许多产品的主要制造商都在中国，所有滞留产品中27%可以追溯回中国。紧跟其后的国家为印度，马来西亚，巴基斯坦和泰国，但是在量上远远少于中国。
除了在国外的“活跃”，国内也是假货泛滥，淘宝每年动用2000多人，花费10亿打假，效果依然不尽人意。
作为全球首个“大数据打假联盟”，阿里巴巴创立的AACA已经聚集了许多大牌联盟成员，例如保洁，阿迪达斯，LVMH旗下品牌等。
通过阿里巴巴线上知识产权保护平台（IPP），向进入中国的品牌提供了一整套打假渠道与工具，也让品牌可以给予消费者有效的维权服务，同时通过各方宣传向大众传播打假意识。以下为公众号职场黑皮书的联盟作者Fintech旺贝进一步的整理和观点。
打假各有各强
阿里巴巴运用实时搜索引擎，文本分析，图文识别，生物实人认证，大数据等技术来发现与扼杀假货。
AACA平台通过此次契机成为了国外主流品牌有保障地享受中国市场的“桥梁”或者“通道”，这样将会聚集大量产品与市场数据，对于阿里本身会有很大的益处，相对方式较为中心化。
不过阿里本身与品牌便是属于上下游关系不存在什么竞争，作为一个已经对市场十分熟悉，拥有大量用户，更优化的“第三方”，IPP的落地与实用性是非常强的。
如果要谈论一个相对比较去中心化的解决方案，就不得不提到最近刷屏的LVMH区块链溯源方案。
LVMH（Louis Vuitton Moët Hennessy）奢侈品集团旗下有60多个奢侈品牌，主营5个领域：葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水和化妆品，钟表和珠宝，精品零售。
其中大部分都是赫赫有名的品牌，包括LV，Dior，Kenzo，Givenchy，Fendi，Moet，Guerlain，Hublot，Bvlgari，Sephora等等。
对于这样一个奢侈品集团来说，自己研发的溯源打假方案能带来的边际效应是非常高的。
LVMH的区块链解决方案被称为AURA，据透露已经有一支专业团队秘密开发一年，与Consensys和Microsoft Azure密切合作。
AURA基于摩根大通开发的以太坊许可版本Quorum，将会先跟随LV与Christian Dior香水推出，再拓展到LVMH旗下60多个品牌，最终甚至支持其他公司的品牌。
据说可以将一件产品从原材料溯源到交易时刻，再到二手市场。
而AURA的下一步将会研究知识产权保护，为顾客提供的特别活动与折扣等，甚至可以阻止钓鱼广告链接。
AURA将会以白标（white label）的形式被授权给其他品牌，也就是同样的技术可以被拷贝给另外的品牌作为它们自己的解决方案使用。
顾客不需要下载app，而是在产品官网链接等处接入。LVMH有关人士希望动员整个行业称为一个联盟，来共同打假。
从这个角度来看，Fintech旺贝觉得其与阿里巴巴的AACA相对相似，不过AACA是联盟为主，而AURA是技术为主，相对更加去中心化。
我们为何需要更加去中心化的解决方案？
像这种由平行公司出台的解决方案面向直接竞争对手，对于市场信息的掌握无疑是一个利器，有嫌疑让解决方案持有者变成一个更大的巨头（Monopoly）。
当然，AURA是否真正去中心化仍然存疑，需要方案出台后我们才能看到。存疑具体的原因，下面在分析溯源方案时我会解释。
如何溯源？
一直以来区块链落地当中非常大的一个热点就是溯源，通过区块链独特时间戳和本身不可篡改的特性来达到存真的目的。
如今大部分品牌出具的溯源方案为二维码与商品码，相对来说成本低廉但是容易被仿造，无法杜绝供应链上的业内人士里应外合或者监守自盗，静态的二维码与商品码只能让信息单方向流通，无法确保一物一码一人。
目前业内也有许多公司在做溯源解决方案，可被用于品牌上的就有Arianee和Vechain，另外初创型的还有Ever’ledger和SEAL。
每个项目都有不同，但总体上方案大同小异。大多是在传统溯源方案上面加入区块链元素，有些用了RFID等芯片技术，用手机的NFC功能来扫描。
顾客买到产品之后可以扫描来获得商品信息，例如购入一个爱马仕鳄鱼皮包后，扫描信息可以追溯到鳄鱼养殖出处。
对于不同物件来说溯源方案是不尽相同的。
LVMH首要推出AURA于LV和Parfum Christian Dior，是将区块链溯源方案投放于鞋包衣物以及香水等品类先行进行市场测试。
中国观察
