eBay将关闭第三方广告 向有余额的卖家退款

不仅是国内电商品牌，国际电商巨头对流量的算计也变得越来越敏感。4月7日，eBay中国方面向北京商报记者确认了eBay将于5月1日起关闭第三方广...

不仅是国内电商品牌，国际电商巨头对流量的算计也变得越来越敏感。4月7日，eBay中国方面向北京商报记者确认了eBay将于5月1日起关闭第三方广告网络eBayCommerceNetwork的消息，eBayCommerceNetwork关闭后，广告业务的重点会转移到eBayPartnerNetwork和站内广告PromotedListings。eBay官方的回复称此举的原因是：为了核心市场的健康，eBay正齐心协力地将其依赖性从第三方广告转向第一方广告。

当地时间4月2日，eBayCommerceNetwork发布了一则声明，声明称将于5月1日关闭第三方广告网络eBayCommerceNetwork，该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。eBay方面称，从5月中旬开始，将向还有账户余额的卖家退款，并向发布商支付任何余额。

据跨境电商业内人士向北京商报记者分析，eBay此举在于将更多流量导向自有的电商平台，而非第三方平台，以增加更多的广告收入。目前eBay正致力于建立自己的购物信息数据库，2018年公司实现了6亿美元的广告收入，并计划通过此举将今年的广告收入提高到10亿美元。

据了解，eBayCommerceNetwork服务是为eBay卖家提供的，他们可以针对人们在第三方网站上浏览的内容，为相匹配的产品投放广告，该广告将把购物者导流到卖家自己的eBay网站。国内一家跨境电商出口大卖家对北京商报记者表示，目前eBay此举还没有对中国卖家造成实际影响。

此前，另一家国际电商巨头亚马逊也提高了对广告业务的重视程度。3月中旬，CNBC报道称，为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱，亚马逊采取激进措施，商品在网站上打广告，如果不赚钱，就会封杀其广告。接受北京商报记者采访的中国跨境电商人士和卖家认为，近年来他们在亚马逊上的广告投入确实呈现不断上涨趋势，其中一位商户坦言，去年全年的投入增长了三到五成。(记者闫岩)