商标城：商标为什么重要，如何注册心仪的商标

今年两会期间，关于“知识产权”的话题再次引起诸多人大代表的重视，而在知识产权行业里来说，商标便是其中极其重要的一项。

在市场竞争中，商标对企业发展起着极为重要的作用，商标作为一种重要的知识产权，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。

相信关于商标的法律纠纷案例，大家应该都有所耳闻。今天我们不妨一起来看个例子：

2018年4月，市面上突然出现一种名为“AlibabaCoin（缩写：ABBC）”的代币在进行ICO项目融资，发行“AlibabaCoin”的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴币基金会），是一家专注于利用区块链技术进行商业推广的迪拜公司。

然而它跟我们所熟知的马云的阿里巴巴没有半点关系，但是实在太像了，不免让人产生误会。随后，阿里巴巴集团向美国法院提起诉讼，指控迪拜密Alibabacoin基金会筹资逾350万美元，涉嫌侵犯其商标权。

而这个案子历经一年，双方才达成和解。如今，ABBC Foundation的加密货币更名为“ABBC Coin”。

什么是商标？

商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

那么究竟什么是商标呢？简单来说，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

商标的重要性

近些年，针对市场上层出不穷的山寨品，商标注册及保护的重要性愈加凸显。拥有了自己商标，就可以：

1. 有自己独特的标识

商标无论是对于经营者还是个人来说都是一种独有的标记，在市场上同一类别的商品琳琅满目比比皆是，但是如若具有自己独特的标识，消费者便可以根据商标来区分商品。如美国知名手机品牌苹果，当大家看到“被咬一口的苹果”的时候，第一反应就知道是苹果公司了。

2. 保护自己的品牌资产

当注册了自己的商标后，发现其他人将同样的名字用在同类产品上，或者，当别人和你注册相同、相似商标，这时候你就可以凭借商标起诉他侵权，由此来保护自己的权益不受侵犯。

如当优酷公司发现北京优酷广告有限公司经其许可，擅自将“优酷”商标作为企业名称进行注册，并擅自使用“优酷”品牌进行虚假宣传的时候，且发现该公司业务范围与其业务存在明显重合。优酷以不正当竞争纠纷为由将其诉至法院，要求北京优酷广告有限公司立即停止在企业名称中使用“优酷”文字，赔礼道歉、消除影响，赔偿损失及合理支出费用50万元。

3. 有利于市场竞争和广告宣传

商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标也是开拓市场的重要一员。而在如今很多电商平台，比如京东、天猫等等，商标已经变成入驻的必要条件。

4. 无形的重要资产

商标对企业有非常重要，其价值甚至远远超过了有形资产。与有形的固定资产会出现损耗和折旧不同，商标这类无形资产将随着企业知名度的提高、产品销量的打开逐年上升。注册商标在使用、转让和许可他人使用时能获得收益，还可经评估作价，折合成股份或以货币形势入股，当商标专用权受到侵害后，还可获得赔偿。所以说商标作为知识产权是有价值的，是企业的无形资产、并且是可无限增殖的无形资产。

如众多周知的“喜茶”，最开始叫皇茶。凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。而“喜茶”这枚商标的市场价值也是不言而喻的。

如何注册商标

我们先来简单列三个最简单的要求：

一、条件

1.有个体户执照的个人

2.大陆企业（含国内登记注册的外资企业）

3.来大陆申请注册商标的海外和港澳台地区个人或企业

二、注册需要的文件

1.代理委托书

2.清晰商标图样（纯文字普通字体商标可不提供）

3.个体工商户或企业营业执照副本复印件

4.身份证正反面复印件

企业注册只需前3种材料，个体户注册则需要4种材料。

三、注册商标的途径

1.通过商标局大厅提交申请或者商标局在部分地区设立的商标受理窗口提交申请

2.通过靠谱商标代理公司委托提交申请（例如商标城)

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