“2019年最火创业风口”——电子烟行业将走向哪里？

　　刚过去的“3·15晚会”上，被称作“2019年最火创业风口”的电子烟，着实被泼了一盆冷水。央视直接指出：电子烟属于“烟草制品”，长时间吸食同样会产生对尼古丁的依赖，与一直大打“健康牌”的电子烟宣传背道而驰；最后，节目还不忘梳理了近期各国如火如荼进行的电子烟禁令，耐人寻味……

　　尽管没被直接点名，但不少电子烟创业者自嘲：“太看得起电子烟了，一首‘凉凉’送给自己”；更有人调侃：“卖什么电子烟呀，我们卖的不是雾化器么”……对于最近火爆的电子烟创业，朱啸虎甚至直言：“继区块链之后，创投界再次在风口前面临价值观的选择，这钱不赚也罢！”

　　不过，也有投资人表达了对电子烟未来的看好。

　　“电子烟作为受国家严格管控的的特殊行业，完善监管、甚至以后纳入国家质量监控体系，都是很自然的事。”星瀚资本创始合伙人杨歌接受《中外管理》专访时强调：短期监管力度加大，但电子烟是一个千亿级的市场，具备长期发展潜力……但是，切不可凭借电子烟新奇的造型，或以带来全新吸烟方式为借口，去把青少年当增量市场去开发，这是行业必须遵守的规则。

　　然而，国内对电子烟健康风险的争议一直没有停止过，这个“2019年最火创业风口”将向哪里发展？电子烟创业者应该掌握的“度”是什么？未来，面对根基深厚的传统烟草，电子烟品类能发挥的优势是什么？带着这些问题，本期“管理百家”对杨歌进行了专访。

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　　电子烟也有成瘾性：“肌肉依赖”胜过尼古丁依赖

　　《中外管理》：央视“3·15晚会”直接指出：电子烟属于“烟草制品”，长期吸食同样会产生尼古丁依赖。其实电子烟也含尼古丁被很多权威机构证实过。十几年前如日中天的电子烟鼻祖“如烟”也因依然存在成瘾性饱受争议。但是，经过10余年发展，如今的电子烟为何依然没有解决成瘾性问题？

　　杨歌：现在含有焦油成分的电子烟已不占多数，但是含尼古丁成分的电子烟依然占绝大多数，“零尼古丁”电子烟还正在研发当中。市场上比较有名的电子烟品牌，如：Flow福禄、Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX都已明确声明：自己生产的电子烟是含有尼古丁的。由此我们不能担保电子烟不会对健康造成危害。

　　经过10余年的发展，现在电子烟的“成瘾性”来自3个方面：

　　一是尼古丁化学依赖。

　　二是“肌肉依赖”。抽烟并非只产生对尼古丁的化学依赖，肌肉依赖也是非常明显的。比如：一个人手上早已习惯了抽烟的动作，突然没有了就会很不自在。吸烟者的肌肉依赖，比尼古丁的化学依赖要强大得多。

　　三是社群依赖。当你处在四周都是烟民的环境中，有一天你突然不抽了，周围的人会认为你很不一样，进而劝你回到烟民队伍中。或者对你戒烟的持续性给予高度关注，这样便给你造成一种社群压力。社群压力是很多烟民没办法戒烟的重要原因。

　　我通过和几家电子烟研究机构深入讨论后得出结论：“肌肉依赖”是电子烟所有“成瘾性”中最重要的一个因素。虽然，化学依赖和社群依赖也都在成瘾性中占有一定的比例，但“持续性”吸电子烟的关键是肌肉依赖。

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　　烟民抽电子烟，很大一部分并不是为了戒烟

　　《中外管理》：新晋电子烟品牌都或明或暗地打出了“健康”牌，但对电子烟存在健康风险的争议一直没有停过，那么电子烟创业者在打“健康”牌时应掌握的度是什么？

　　杨歌：要审慎看待电子烟公司打的“健康”牌。如前所述，不能讲电子烟就是健康的，或电子烟一定比传统纸烟健康。

　　电子烟创业者更多是以健康为噱头来做市场营销。而对于吸烟群体而言，“健康”有着十足的魅力，是一种有效的心理慰藉。但是，在没有足够的证据证明电子烟健康的情况下，有必要把电子烟作为烟草体系的一个分支，让其处于国家的强管控之下，这也非常利于整个烟草行业的规范。

　　另一个值得注意的现象是：电子烟在部分用户中催生了一种电子烟文化——他们对电子烟好坏的判断标准，是烟雾量是否大、造型是否炫酷。电子烟文化也是商家在早期宣传产品特殊性时打出的一个卖点。

　　《中外管理》：电子烟真能成为烟民戒烟和替烟工具吗？