全球掀起“球鞋”热 别样海外购受青睐

随着全球性球鞋文化逐渐兴起，球鞋交易正在成为中国跨境电商市场上越来越具有商业价值的生意，并已延伸至二级平台交易市场。如今市场上一双限量版球鞋的价格，已经堪比奢侈品。越多越多的年轻人，除了将球鞋作为日常消费品外，更是视为一种不可或缺的“装备”。

全球市场掀火热 “抢鞋”潮

在限量版为王的球鞋圈，“抽签买鞋”已是常态。近日，抽签发售的Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋，在线上通道开启一周之内，就有近30万人参与抽签，此前阿迪达斯椰子系列的发售，也是采取“摇号”的形式发售，只有提前注册了信息并抽到签的幸运儿们，才有资格付款。当然，取鞋现场早就已经被黄牛们围得水泄不通了。

美国市场调查机构Grand View Research最新发布的一份报告显示：到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。而在，球鞋除了其实用价值之外，更令人咋舌的是其凸显的金融属性。早在几年前就有新闻曝出男子卖上百双球鞋结婚买房，那时球鞋的增值价值就已经上升到和房价相提并论的程度。球鞋的金融属性从国外的StockX开始，就已经初露端倪。

例如，就在3月份发售的一双yeezy boost 350 V2 在StockX 上的售价最低的时候是345美元（折合人民币2312元），最高则可以达到482美金（折合人民币3230元），然而发售价只有220美元（折合人民币1473元），完美跑赢上证指数。

“中国市场也随着全球市场一起，体量在变大，品牌在扩张。但真正懂球鞋的人却并没有变多，球鞋市场还会持续地增长，但也需要注入更多专注于设计、功能性的血液，而不是纯粹的广告营销，让市场健康地被推动。”经营球鞋生意十多年的卖家850说道：“因为市场本身有大量篮球爱好者，篮球爱好者里又有相当一部分的球鞋爱好者。很多男性对于球鞋有一种天生的热爱。”

暴利之下乱象丛生

正是因为球鞋市场的暴利，带动了整个二级交易市场的繁荣发展，但同时也鱼龙混杂、乱象丛生。一些平台以讨论球鞋社区为定位，也陆续出现了一些以鉴定球鞋真伪为卖点的软件，有些鞋类电商平台甚至打出了区块链技术溯源的旗号。虽然各大电商在正品方面的解决思路各有不同，但正品问题依旧在牵动着社会各界的强烈关注。

打击假鞋也一直是各球鞋品牌最为头疼的问题，球鞋品牌NIKE就在去年推出了带有RFID芯片的防盗扣，为每一双鞋都打上了身份证，旨在“让真正热爱球鞋的用户安心买到心爱的球鞋”。

纽约知名潮鞋与潮牌电商Stadium Goods创始人John McPheters提到：“我们为了保障正品，成立了专业的防伪鉴定团队，每双鞋都会由我们富有经验的专家来进行评估和鉴定。我们在技术、团队、鉴定流程上投入了巨大的资金和时间，和用户一起对抗假鞋。”

直邮模式直击海淘球鞋痛点

2018年以来越来越多的球鞋爱好者开始转向跨境海淘，以别样海外购为代表的直邮型进口跨境电商则成为了Sneaker爱好者们的新宠。这款APP通过和国外商家官网的直接合作，以下单机器人的技术打通商家订单系统和国内用户数据同步。也就是说，消费者通过在别样海外购上直接下单，就可以收到国外商家直接邮递过来的包裹，这对于买家来说，既解决了担心购买到假货的痛点，又能够非常及时地购买到国外的新款，甚至是限量款。很多鞋品在价格上也十分有优势。

据了解，别样海外购目前已经接入美国顶级潮鞋电商Finish Line、Stadium Goods以及Foot Locker，这些都是在国外广受好评的潮鞋电商平台，在货品方面保障正品的同时，可以同步价格和发售时间，能够第一时间以发售价格拿下最新款的潮鞋。这对于Sneaker爱好者来说无疑是一大福音。

“我们有自己专业的潮鞋编辑，每次一有国外最新款推出，我们都会第一时间同步在APP文章里。”别样海外购联合创始人刘峻说道：“跟美国大型鞋类百货平台战略性的合作关系，让我们能更好地提供新品给到潮鞋爱好者。未来我们也希望能为潮鞋爱好者提供增值服务，带给别样用户更为优质的体验。”