区块链如何改造传统的媒体行业？

　　你是否有过这样的苦恼——桌面右下角不断地弹出各种广告，即使你不断点击关闭，但还是会一直弹出来？

　　根据机构报告2017年全球数字广告市场增长了21%，达到880亿美元。移动广告占了所有数字广告的56.7%，这一比例在去年增长了36.2%。

　　据PageFair和Adobe2015年进行的一项研究所得到的数据显示，广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。

　　数字广告行业体量巨大，产值丰厚，本应充分借助互联网优势，形成高效的共赢生态，然而由于种种原因，造成了效率低下，反而成为典型的恶性循环的商业环境。

　　最显著的几个问题有：未经用户同意而收集和共享消费者数据；广告主无法获得足够的投资回报率；中间商过多：数据中间商、流量中间商和广告中间商。所有这些都在推高成本，并导致消费者广告负担过重。

　　“看电影，每次看到“会员可以跳过广告”这些字样，都会觉得他们太无耻了，人家花钱做广告，他们又让我们花钱去广告。”观众经常抱怨道。这就像是一对夫妻正在闹离婚，一方却对另一方说你要付钱，你说这是不是加速关系破裂。广告商与观众矛盾在于用户并不想浪费时间去看自己不喜欢的广告。

　　为了解决广告主与观众的矛盾。球数字营销报告提到了一个可行性的办法：“广告在价值交换中是最有效的。 消费者现在已经意识到他们的注意力对营销人员的价值有多大，他们希望得到奖励。”

　　Kantar（凯度）进行了的一项研究显示了59%的16-34岁的人更喜欢视频奖励。同一年龄组有31%的可能会安装广告拦截，这意味着广告主有两个选择：提供奖励或被屏蔽。

　　而另一份权威数据显示，在228万喜欢奖励广告的美国人中，其中84%消费者比较喜欢奖励广告，与此同时91%智能手机用户赞成提供的广告奖励。

　　也就是说，让广告100%触达用户，只需要一份“奖励”。

　　广告先驱大卫·奥格威说过：“We sell or else（一切为了销售）。如果广告不讲效果，那就是最大的不道德”。

　　“广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”的困境不断地重现。在今年的戛纳创意节上，全球规模第一和第三的两家广告集团 WPP 和阳狮，一个去年参会人数减半，一个今年直接退出戛纳一年。这一变动迫使主办方提出改革方案，8 天的日程缩减到 5 天，以应对广告主的不满。

　　据专家分析，戛纳改革问题深层次的原因是近年来虚假广告流量泛滥，Facebook 先后承认 10 次广告效果统计数据存在错误，今年 3 月又爆出剑桥分析丑闻，用户的隐私数据成为投放政治广告的工具。最近旨在保护用户数据隐私的政策 GDPR（《通用数据保护法案》）在欧盟区生效，更是突显出中心化架构下的广告平台的困境。

　　而最近几年方兴未艾的区块链技术正在加速和驱动数字营销变革。区块链作为全新的解决方案，将从根本的生产关系层面上对传统广告市场进行革新，并有机会一举打破目前巨头垄断的不健康市场结构。

　　奥普盈创始人Michael也察觉到了这一现象，提出了一种基于区块链的数字广告解决方案，完全兼容现有的基础设施，并严格为消费者、广告主、广告代理商和媒体提供更好的成效。

　　2004年，《魔兽世界》（World of Warcraft），《无尽的任务》（Ever Quest）和《亚瑟王宫的阴影》（DAOC）这类游戏风靡中国。那时，Michael联合创办了FavGames， 进入了虚拟币世界，并且在重庆，厦门，济南和常州都设有分公司。

　　Michael认为加密货币催生了虚拟货币。他们的合作伙伴IGE （布鲁克 · 皮尔斯） ，后来成为比特币和以太坊的早期使用者。Michael在2012-2013年经营了比特币矿场，并在2014成立了DoGood传媒，一家专门从事广告和市场研究的公司。DGM拥有完整的市场研究和媒体组合，每年拥有超过30亿的视频浏览量，然后在2018年推出了奖励式广告—奥普盈。

　　奥普盈的优势在于：用户可以通过看广告赚取奖励，并且可以自主选择继续看下去或是跳过；实时告诉用户电视上面正在播哪个广告，也就意味着，用户可以选择通过看电视、手机或者浏览网站广告的方式来获得奖励；用户可以使用奥普盈的 Live TV 应用程序来记录他们的电视习惯，通过建立数据库捕捉用户的偏好，在后台经过筛选，定期更新，即时提供用户偏好的广告种类及形式。

　　Michael表示：奥普盈能够帮助广告主“找对人”和“找对场景”。无论对于提升用户体验，还是提高商业变现的效率而言，这一点都至关重要。