痛定思痛的苹果，2019会好吗？

苹果再一次降价。

3月5日，各大电商平台iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，比起前阵子的降价有过之而不及。苏宁、京东纷纷微博喊话消费者，提醒iphone又降价了。另一电商拼多多也不甘示弱，“3.8女神节”大促期间，降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元，较苹果官网降幅达2300元。

（图源：苏宁手机微博）

（图源：京东手机微博）

先是从1月中旬首次降价后，苏宁、天猫等销量大幅上升，不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段，促销后的iPhone销量直线上升，算是帮苹果扳回一局。苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头，于是库克又想出了：分期。这是苹果首次推出分期的策略，苹果和蚂蚁金服及多家银行合作，推出分期免息购买iPhone，可以说苹果为了销量真的不惜一切代价了。毕竟距离下一季财报越来越近了，只能用大幅降价拼销量了，虽然频繁降价对品牌伤害度大，但眼下的库克似乎无暇顾及，更在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测，而这些分析师和背后的投资者只关心一点——iPhone的销量。

（苹果官网支持花呗24期分期付款）

2019年第一财季苹果财报中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下降26.65%，这也是有史以来，苹果在中国首次出现翻车滑铁卢。

曾几何时，苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃，果粉期待看到它的再次创新和独特设计。国内外众多手机品牌，唯独苹果站在万众瞩目的c位，我们还是必须承认，苹果确实是一款伟大的产品。

（图源：苹果官网）

但是，2019年开始，苹果似乎有点慌。

先是1月3日苹果股价大跌9.96%，市值一天即蒸发741亿美元。库克在致投资者的信中承认苹果正面临困境，并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来，苹果第一次降低营收预期。

然而就在去年的10月3日，苹果股价还曾达到历史峰值，报收232.65美元，市值突破1.1万亿美元。仅过去3个月，发布第一季度财报时，苹果股价累计跌幅已经超过33%，市值蒸发4000亿美元。华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%。

进入中国市场9年，价格一年赛一年

苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场，中国联通拥有苹果在中国市场的销售权，同年10月30日，中国联通版iPhone 3G正式在北京世贸天街开售。

苹果在中国市场最火热是2010年，那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4，成了苹果史上极其经典的一款，直到现在，还会有人怀念苹果4代。也是在iPhone4时代，苹果成了人们心中的手机的最佳品牌。“肾机”也是从这一代叫起，原因这里不再赘述。

2012年苹果成为全球市值第一的上市公司，聚在闪光灯下的苹果焦点从未少过，无论是开拓者乔布斯的个人魅力，还是苹果发布的历代产品，iPhone手机、iPod平板、Mac电脑、iOS 系统、iPod音乐播放器、可穿戴设备Apple watch，每次的新品发布会，都像是一场科技界的最高盛宴。

当时的国产机还没像现在形成全面爆发，常被人吐槽卡顿，反之ios系统带来的流畅体验让苹果好评颇丰。几年过去了，国产手机无论在创新能力还是硬件设施都足以在全球市场与之匹敌，国产的千元机也已经完成逆袭并稳中求稳。但如今的iPhone却突破了万元大关，且与安卓机的差距不断缩小，消费者开始回归理性重新考量，对于一款保值2到3年的硬件来说，它真的值吗？在手机市场，苹果开始很难在拓展更大的份额。

“精简大师”乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的一环

苹果公司对设计精益求精，推崇简约至上，乔布斯是位天生的“美学家”，在他的带领下，苹果的设计一直令人称道。就拿iPhone、iPod和Mac来说，每一款产品系列无论从名字到外形都遵从耐看简洁，所以我们看到无论iPhone或是Mac更新到第几代，只是后缀的数字变了，可以说这正是乔布斯的伟大之处。或许这样说不好理解，但对比来看，瞬间高下立判。譬如打开惠普官方页面，各种型号的笔记本让人眼花缭乱无从挑选；而打开苹果页面，笔记本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三种，容易作出抉择。不要小看了这点，产品简洁让顾客不至于被产品围困，才能更清晰的选定目标，这是真正的产品之道。