麦肯锡认为，中低线城市消费新生代成为中国消费增长新引擎

图为重庆一商场人来人往。 中新社记者 陈超 摄

　　中新社上海12月19日电 (记者 李佳佳)全球管理咨询公司麦肯锡在其19日发布的《2020年中国消费者调查报告》中指出，在消费分级的背景下，中低线城市消费新生代将成为中国市场消费增长的新引擎。

　　近些年，中国经济增长放缓，但中国消费者信心依然坚挺。中国消费者信心指数(CCI)在2018年下半年出现下滑后，2019年初重拾升势并创下10年来的新高。2019年中国消费者依然在大幅增加支出，虽然增速可能会略低于2018年，但他们仍愿意为具有强大价值主张的商品买单。

　　麦肯锡发现，对于中国消费支出的持续大幅增长，居住在生活成本较低的二线及以下城市的“年轻购物达人”贡献巨大。这些年轻消费者都是“数字化原住民”，他们对未来保持乐观并充满希望，极为容易“种草”(意为“激发购买欲望”)最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。入手最新一代的手机、“拔草”(意为“购买”)美妆博主推荐的护肤品或化妆品、外出旅行并去她们关注的vlogger视频中的网红地点打卡，已经是这个群体的普遍生活方式。

　　与此同时，这一群体的空闲时间也远多于大城市的年轻人。他们往往在下午五六点钟便会结束工作回到家中，路上通勤时间远低于大城市消费者。因此，他们拥有更多空闲时间外出就餐、追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。“年轻购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，他们也不太关心为未来提前储蓄。这赋予了他们强大的购买力。

　　据了解，2010年至2018年，在中国知名度不高的三、四线城市中，年可支配收入达到14万元至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%，高于一、二线城市的23%，这些较富裕家庭占到三、四线城市人口的34%以上。此外，电商平台的崛起也推动了低线城市富裕年轻人增加消费支出。

　　麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达(Daniel Zipser)表示：“目前，大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等中国最大的城市。而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，品牌商应加倍关注。同时，三、四线城市的消费者比一、二线城市更看重社交性和产品独家性，聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们，品牌商需要更有创造性地利用社交媒体。”(完)