茅台入驻商超后：中签者涨价卖 “黄牛”一瓶赚800
中新经纬客户端8月8日电 (吴晓薇)“买茅台，到物美。8月3日中午12：00开启扫码预售，仅限物美电子会员。”走进北京的物美超市即可看到这样的广告牌。尽管物美等三家超市制定了一系列规则严防“黄牛囤酒”，但短短几天时间里，“黄牛党”们就在网上活跃了起来。
物美超市内悬挂的预售茅台广告 中新经纬吴晓薇 摄
物美抬高预购“门槛”
4月19日，贵州茅台发布《贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商公告》和《贵州茅台酒首批贵州本地商超、卖场公开招商公告》称，贵州茅台将在全国范围选择3家服务商，供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯)。贵州本地招募3家服务商，供应200吨。
7月底，物美集团与贵州茅台集团达成合作，成为茅台酒全国商超经销商。8月3日起，物美超市开启53度500毫升飞天茅台酒的预售，价格为每瓶1499元。同样中标的还有华润万家和大润发。
物美超市制定了会员预购条件称，连续3个自然月在物美消费累计实付大于2000元的电子会员当月可预购2瓶53度500ml飞天茅台；连续6个自然月累计实付大于3000元，可以预购4瓶；连续6个自然月累计实付大于5000元，可以预购5瓶。
满足金额条件后，消费者要确保自己购买的品类足够丰富，消费金额需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货防治、婴童文具等至少三种类别。每天9：00预购成功后，消费者还需前往指定的17家门店线下领取。
不仅如此，消费者一旦取消订单或支付，当月积攒的月额度无法恢复，如果想要再次购买茅台酒，就必须重新满足上述要求。
对此，中国酒业杂志微信公众号刊文指出，对于普通消费者来说，虽然开通了购买渠道，并限制了一定的抢购人数与恶意消费，但迫使消费者必须捆绑旗下APP，规定消费金额门槛等方式事实上是物美利用飞天茅台酒为自己赢利。对于物美超市来说，与茅台之间的合作既能够获得茅台酒销售背后所蕴含的巨大利润，还能与这一知名IP合作得到市场关注，这无疑是免费宣传与合作背书。况且利用这样的购买方式，不仅会带给物美一大批消费群体，还会不断增加商超的消费额。
据北京商报报道，目前物美超市平均客单价约70元，线上订单客单价为100元左右。按照持同一会员卡的用户平均每月在物美超市购物4次，以线上100元客单价来计算，连续3个月总消费额约为1200元，这与其公布能够预订茅台酒的消费金额存在差距。
在这样“高门槛”规则之下，即便能得到购买资格，消费者想要在9点整预购成功也绝非易事。
网友对商超预售茅台的评论 图片来源：百度贴吧、微博截图
“链接下的预约按钮不管用，我和同事都点不进去。”“我查询到有两瓶茅台购买资格，而且有截图为据，实际购买时却被告知造物购买资格，着实被忽悠一把！”“物美秒无，抢了三天。”这样的声音出现在社交网站上。
茅台难抢其实不足为奇，据媒体报道，目前茅台提供给商超茅台酒的供货量共600吨，8月物美超市在17家店铺的总投放量为5980箱。
“黄牛”转战线上 加价回购称“有得赚”
在业界看来，“高门槛”是为“黄牛”而设。可是这样真的防得住“黄牛”吗？线下取货首日(8月4日)，有媒体走访各家门店附近确实未见到显著存在的“黄牛”。
买家回收物美超市会员资格 图片来源：百度贴吧、闲鱼平台截图
8月6日晚，中新经纬客户端走访4家物美门店也未见到“黄牛”。不过，新浪微博上有网友提到，“我朋友圈一个‘黄牛’从物美弄了500瓶在倒。”
打开闲鱼，搜索“物美会员”即可看到，已经开始有人收购符合购买茅台条件的物美会员资格。同样，在百度贴吧“物美吧”里，也有人发帖“求资格”。这些“加价收会员”的人开出的报酬从100到3000元不等。
中国观察
