营收破百亿门店3500家 “十元店”名创优品要IPO？

　　营收破百亿 “十元店”名创优品要IPO？

　　成立6年来，已在全球79个国家和地区开设3500家门店，连续2年营收破百亿

　　2005年，无印良品进入中国，刮起了一阵“无印良品旋风”。这个被誉为当之无愧的日本零售神话，却正在被其“中国门徒”一步步赶下神坛。在无印良品业绩下滑的同时，一家本土的“日式零售店”名创优品却在崛起。2013年成立的“十元店”名创优品，正在准备冲刺IPO。

　　近日，据彭博社报道称，名创优品正在策划首次公开募股(IPO)，或筹资大约10亿美元。报道称，该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务，本次IPO可能在香港或美国进行，但时间尚未确定。

　　7月1日，名创优品对新京报记者表示，公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中，公司内部正在为上市做全方位准备。目前，具体上市地点和募资金额尚未确定；如果确定下来，将及时对外公布。

　　体面的“十元店”，开店速度“飞起来”

　　名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。实际上，这并非叶国富首次尝试这种“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前，这位企业家曾一手打造了火遍全国一时的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

　　“哎呀呀”官网显示，2004年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言，2007年时，哎呀呀已经开店近千家，零售额达5.6亿元。

　　虽然哎呀呀最终被市场抛弃，但是叶国富却发现国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式：品牌连锁、低价营销。

　　记者在企查查发现，2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店，他找到日本设计师三宅顺也，对方负责设计和日本公司运营，叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库的风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。

　　“十元店”的商业模式并不陌生，但名创优品将低价“体面化”，不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。据媒体报道，叶国富曾把产品作为了名创优品的第一战略，他理解的以产品为中心，可以粗暴地理解为“极高的性价比”，这在名创优品被总结为“三高三低”，三高即高颜值、高品质、高效率，三低即低成本、低毛利、低价格。

　　从数据上看，与“老大哥”无印良品相比，名创优品顺风顺水。名创优品官网显示，2015年，名创优品全国开店达1300家。2017年，名创优品全国开店2000家，营收达120亿元。2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设3500家门店，营收达170亿元，员工总数超过30000人。与此同时，叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》，全球排名第1693位。

　　公司官网信息显示，在2018年初的集团年会上，叶国富强调，名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划，计划到2022年，在100个国家开设1万家门店，其中包括7000家海外门店，年营收达到人民币1000亿元(约合145.2亿美元)。

　　为了给国内和全球市场的扩张提供更充足的资金，总部在广东省广州市的名创优品启动了首次公开募股的筹备工作。2018年，该公司品牌中心总监王广永表示，名创优品96%的门店已经实现盈利。

　　2018年9月，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议，这是该公司首次引入外部资本。

　　低价难逃“抄袭绯闻”，供应商电话是空号

　　作为一家不可小觑的实体零售连锁企业，名创优品的发展过程伴随着种种问题，包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。毕竟，从Logo开始，名创优品就一路走在借鉴大牌的路上。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜，名创优品和各家大牌的相似度极高。

　　企查查显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的87个法律诉讼里，涉及侵害外观设计专利权纠纷被起诉12个，侵害商标权纠纷2个，侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

　　2018年3月，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称，是叶国富抢注诺米商标权。但叶国富对外表示：“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的，里面牵扯到商业秘密的问题，双方正在打官司，这个事很复杂。”