颐和园口红引发“宫斗” 发展文创还需厘清知识产权

　　颐和园口红引发“宫斗”，发展文创还需厘清知识产权

　　一家之言

　　须知，知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。对于文物保护单位来说，要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权，明确文保单位和授权企业的责权利。

　　据中国之声报道，颐和园和国货品牌卡婷一起推出了一款口红，设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。这款口红在某电商平台颇受欢迎，24小时内就卖到了4000支。这让人想起不久前热销的故宫口红，看来，中国一流的文保单位，都找到了文创的爆发点。

　　但是和故宫口红一样，颐和园口红也引起了很大争议。先是“未经授权”的质疑，原来颐和园的文创有两个出口，一个是和卡婷合作，另一个则是运营某电商平台颐和园旗舰店的“中创文旅”。据报道，在品牌授权问题被澄清后，“中创文旅”称其拥有“百鸟朝凤”美术文字的著作权，颐和园方面不得不再次澄清，称“百鸟朝凤”唯一合法著作权的所有人是颐和园。

　　这种“争议”看起来就像是一场乌龙，但背后却也有实实在在的问题。作为国家文保单位，颐和园把孵化自己IP的权力分别授予两家文创公司，不管谁的创意获得成功，颐和园终将是获利的一方。

　　先前故宫推出口红的时候，也出现了几乎同样的问题。和颐和园相比，故宫文创的出口更多，有四家公司先后取得一些领域的开发权，但是，像口红这样的产品，可能是之前大家都没想到，属于一个空白地带。技术和生产都没有太大难度，重点在创意是否动人，有一家获得成功，第二家马上跟进，打的也是故宫招牌，难怪消费者会一头雾水。

　　这里有“羡慕嫉妒恨”，也有管理方面的混乱。

　　这种局面其实比较正常。中国的文保单位，近几年才逐渐意识到，自己不但是公共文化机构，所拥有的文化IP也是一个可以“开发”的宝藏。一旦有合适的创意产生，就会带来可观的附加值。故宫在这方面的探索值得肯定，事实上这个国家级的文保单位，在文创方面的机制也很灵活，值得其他博物馆学习。

　　这种看起来无序和混乱的状况，或许可以理解为“草创阶段的摸索”。颐和园和故宫，强项还是文物保护、展览和博物馆运营，要做文创最好的办法就是合作和授权给相关有资质的公司。但是，通常来说，博物馆也有自己的开发机构，这就存在一些利益上的纠葛。

　　对于文物保护单位来说，要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权，明确文保单位和授权企业的责权利。须知，知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。博物馆应对自身所拥有的知识产权进行清查记录并予以注册，从而形成自己的知识产权保护利用体系，规范图像、文字、品牌等方面的授权。

　　另外，“文创”本身，就意味着打破某种壁垒或先前的结构，容易走红的产品，通常也具备“新颖性”，并不是把“百鸟朝凤”的图案印到产品上就能成功，这种“创意”本身，往往也会引发知识产权方面的纠缠。

　　这需要颐和园和故宫这样的机构保持耐心。既然要做文创，就一定要支持“创新”，在创新的过程中，来解决新出现的问题。除了协调相关方面的利益外，如何在法律框架内探索出一个更有效的机制也迫在眉睫。比如，一个新的设计，如何尽快申请专利、注册商标，在遇到真正的侵权时可以有效维权。

　　□张丰(媒体人)