腾讯公益向公益伙伴开放三大方向能力

信息时报讯（记者 陈少韩）5月16日，由腾讯公益慈善基金会联合各慈善组织共同召开的“理想公益，科技向善”第三届中国互联网公益峰会在广州白云国际会议中心举办。峰会上，除了有北京大学国家发展研究院教授周其仁、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、人文财经观察家秦朔、姚基金创始人姚明等近40位各领域公益榜样及47名益talk公益机构代表的分享以及充满科技设计的“创益城”展区之外，腾讯公益还向公益伙伴开放了三个方向的能力，希望助力行业更好实现“科技向善”的愿景。

“理性公益”构筑公益新生态

过去十年，互联网技术和社交的力量带动了“指尖公益”的普及，与此同时，公益生态的成熟度与专业度仍有待提升，个别公益因项目信息失真或过度夸大而导致的信任“黑匣子”事件，更破坏了用户的信任。

2018年，腾讯公益首度提出“理性公益”的倡导。在腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来，基于个体情绪的冲动型行善，往往流于一时或一事的付出，很难持久。一时的激情感召后，捐赠者能否理性审视并认同自己从公益行为中获得的共鸣，决定了是否会将一次性的行为转化为持久的习惯。为了让用户养成理性公益的习惯，腾讯于2018年3月正式推出“冷静器”产品，用户在腾讯公益平台上捐款时，会强制跳出提示页面，引导用户详细了解项目情况后再做捐款决策。

根据最新腾讯公益平台数据显示，2018年3月“冷静器”正式上线后一年内（剔除99公益日期间不可比数据后），人均募捐额、平均单笔捐赠额均有明显上涨，2019年第一季度复捐率为24.56%，同比去年增加9.78%。这说明，理性公益不仅没有阻拦用户的捐款热情，还收获了更多持久性的捐款意向。另一边，理性公益对公益机构透明披露的推动力也十分明显：在这一年里，腾讯公益平台上披露财报的项目与总次数涨幅均达2倍以上，发布财报披露的公募机构数量较之前上涨31.2%。

正如陈一丹所言，“理性首先来自于思考。理性还需要慈善组织以及互联网公益平台做好自身的制度建设。”

“科技向善”加速公益行业进程

腾讯从2007年成立公益基金会至今，截止2019年4月底，在腾讯公益上已有超过2.2亿人次捐出善款近53亿元，为超过1万家社会组织的5万多个公益项目贡献力量。陈一丹说“我们正处在一个历史转型阶段，如今物质条件、技术条件俱备，也在不断更新升级，我们更应该思考如何让科技向善，如何让公益成为一种价值观、思考方式和一种生活方式，在人性层面成为源泉的力量。”

近几年来，腾讯公益积极联合公司内部上百条产品线，探索如何用“科技向善”方式，让每个普通用户都轻松融入到公益场景中来。不仅是撬动了全公司的力量，腾讯还召集了海内外各领域公益“多面手”，并携手公益机构共同取经。

在扶贫与基层慈善上，腾讯公益依靠腾讯的技术和资源优势，打造了腾讯“为村”项目，实现了全国“为村”的互联互通，一方面协助党委和村委会实现了乡村治理水平的显著提升，另一方面，推动乡村产业发展，破解精准扶贫所面临的信息鸿沟难题。

除此之外，腾讯公益还借助腾讯社交和产品优势，积极拓展多元化公益落地场景。 一方面，腾讯将公益场景拓展到人们的朋友圈和熟人社交关系网络，形成独特的社交公益模式，由此诞生了“一起捐”的社交公益潮流。另一方面，腾讯发动内部上百款产品，将公益融入日常的行走、阅读、消费、游戏等高频场景，构建覆盖人们日常生活的“行为公益”圈层。用户通过微信运动和手Q运动，可以每天将自己积累的步数捐出，由企业和慈善组织为公益项目进行捐款。截至2019年4月17日，腾讯公益的运动捐步活动参与总人次接近8.66亿，募集善款超过9.44亿元。

向公益伙伴开放资源

峰会上，腾讯公益宣布向公益伙伴开放三大方向的能力，助力行业更好实现“科技向善”的愿景。在资源投入上，腾讯公益新增1亿作为支持机构的成长基金，并提供百亿级的曝光资源、千场互联网公益培训、百家媒体资源贡献，打造多元化激励场景；在内部能力开放上，开放企业微信、云、广告、大数据、区块链等to b能力定向输血给公益机构，帮助其大大提升运作效率；在外部能力撬动上，引入专业的第三方审计机构，帮助机构伙伴实现“专业披露、透明呈现”。