LVMH推出首个奢侈品区块链平台，向所有品牌开放

大约从2013年起，区块链技术便出现在时尚产业。

应用方式是在服装的标签、材料中置入芯片，里面记录了出产地、工厂等可追溯商品来源的信息。对于二手交易商品，还会包含其市面流通经历。为的是防伪，用来保护创作型知识产权、防止广告欺诈。

对于强调产品品质，又常被二手市场假货困扰的奢侈品来说，区块链是个解决问题的方案。

据《女装日报》消息，LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura，该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。

“产品生命周期的每一步都会被记录下来，从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH在公告中说。其中包括了商品最初在哪里被购买，何时被出售的信息，便于消费者在代购等灰色市场交易中辨别真伪。

LVMH计划将区块链技术先用在旗下品牌Louis Vuitton，以及Dior的香水上。同时向所有奢侈品牌开放，不需要中介机构，并承诺保密数据。

密码技术提供商Arianee曾在巴黎奢侈品与区块链讨论会上表示，法国的密码资产监管技术将是“世界上最好的监管之一”。这意味着，LVMH的区块链平台在该技术领域有着较强的竞争力。

LVMH此次推出区块链平台，再次证明了奢侈品牌正遭受严重的假货威胁。造成这一状况的原因与奢侈品转售市场的崛起分不开。

据富国证券分析师估计，转售市场零售总额约为480亿美元，其中，服装、鞋类和配饰类已占据了该市场的一半。路透社援引Berenberg分析称，二手奢侈品的年销售规模在2018年已经达到250亿美元，预计未来年市场增长率将达到10%。这个数据已经超过一手奢侈品的预计销售增长率。

奢侈品牌和转售网站的纠纷随之愈演愈烈。

2018年11月，CHANEL把the Real Real告上法庭，指控这家二手奢侈品电商商标侵权、造假、使用虚假广告和不正当竞争等，称其出售假CHANEL包袋。今年4月，CHANLE又补充证据称已发现the Real Real售出了至少七个假包，因此该平台的鉴伪专家并不可信。

此前，CHANEL还以同样的理由和复古奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）打过官司。

而Louis Vuitton作为被仿制最多的奢侈品牌之一，从未停止过打假。光是在2009年，便在全球共策划打假搜查9489次，共提交反假诉讼26843次。还曾起诉过亚马逊上的商家。

奢侈品集团自己推出区块链平台，或许意味着假货问题将从源头得到解决。但目前为止这项技术在时尚领域的应用还较浅，很难预料未来是否会出现其他衍生问题。

关于Aura的更多细节信息，LVMH集团首席数字官Ian Rogers会在5月17日的巴黎VivaTech会议上披露。

同时，Rogers还会解说集团的其他数字化创新，例如Louis Vuitton 2020早春度假系列中的“Connected”概念手机，该“手机”被镶嵌在一款包袋上，使用者可以通过将包袋连接网络，而包袋上的彩色显示屏会播放Louis Vuitton的专属指定内容。

在推出Aura的前两天，LVMH还有一个新动作，宣布把旗下电商网站24 Sèvres改名为24S。该网站上售卖包括LVMH旗下品牌、CELINE等200多个奢侈品牌及独立设计师品牌。

简化名称是为了增强辨识度和记忆性，便于在其他国际市场扩张，例如美国和亚洲。LVMH集团认为该网站会在这些地区得到强劲增长。

24S首席执行官Eric Goguey表示：“我们的订单已经送达到了100多个国家，下一阶段，我们将特别关注那些显示出强大潜力的地区，同时继续发展现有的关键市场，目前美国有强大的增长驱动力。”