一天之内“清洗”掉15000人，小红书终于对KOL动手了 | 三节课观察

因为“种草”而赚钱的达人们，正因为种草而被“清洗”掉。

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文：范米索

编辑：司林

对于小红书上的达人们来说，这个五月是黑色的。

5月10日，小红书官方平台向用户发布了一则《品牌合作人平台升级说明》通知，这则小红书品牌合作人的新“政策”，重新定义了品牌合作人的准入条件：

1、粉丝数量≥5000；

2、近一个月的笔记平均曝光量≥10000。

注：“品牌合作人”是指应品牌方邀请或征集，在小红书社区中发布含商业推广目的笔记的用户。这就意味着卖人设、当博主在国内已逐渐成为一种社会认可的职业，这类似YouTube、Instgram等视频网站和社交媒体孵化出的许多职业博主。

△ 《品牌合作人平台升级说明》

令人没有料想到的是，这项“政策”以迅雷不及掩耳之势瞬间得到了执行。此前仅需“粉丝数量≥1000、近一个月的笔记平均曝光量≥1000”即可申请品牌合作人条件，政策一出，门槛突然提高，5月10日下午3点，就有大批品牌合作人收到了“不再是品牌合作人”的通知，原本在小红书品牌合作人平台上可以看到的近20000个达人 （预估） ，瞬间缩减到5513位达人。

这个操作也被网友们戏称“灭霸降临小红书”，一个响指，近四分之三的达人化为灰烬。

这个响指还没结束，除去小红书品牌合作人名额缩减、大批KOL被迫降格为素人之外，小红书也颁布了有关品牌合作人的新玩法。

从这个新玩法中可以看出，小红书的这一系列举措，向用户、KOL、品牌方以及MCN机构发出了讯号：

1.小红书自己开始签约达人。

2.和小红书官方机构签约的达人，需要交付10%的费用和法定税费。

3.达人需要更加注重内容创作。

4.不要企图造假作弊，你得真的有资质。

在初步了解整个事件之后，想必大家都会产生这样的一个疑问：小红书为何会突然颁布这样的一个说明，这些举措出于什么目的？

在回答这个问题之前，我们先来一起揭开一些有关“小红书”的面纱。

新政策发布之前，

小红书品牌合作平台是如何运作的？

小红书品牌合作人平台于2019年1月4日正式上线，在新政策没发布之前，该平台上有三个角色：分别为 品牌方，品牌合作人以及内容合作机构。

品牌方即品牌广告主，如资生堂、雅诗兰黛、兰蔻等品牌。品牌方可以通过平台查看入驻平台的品牌合作人及内容合作机构列表。