知识付费战场上，烽火不断？

知识付费兴起，得到、分答、知乎、豆瓣、喜马拉雅、混沌大学……纷纷撸起袖子搞事情！他们的战况如何？知识付费的未来又是怎样？

通过这个时代对于知识付费的定义，当然，很大程度上“得到App”的上架以及知识付费鼻祖“罗振宇”对于知识付费不遗余力的“鼓吹”都在某种程度上奠定了目前知识付费的市场教育和生态规范。

对于知识付费本身而言：

知乎付费本来就是一个“知识外挂”，它甚至不属于“学院派”；

它更多的只是一些知识大咖对于“网络信息”的加工，通过某种既定套路生产出来的半成品，然后通过知识付费平台消化；

它从某种程度上来说更多的是一种基于“语音”偏工具型的商品。

对于知识付费用户来说：

我们通过各种各样“被回炉”“被加工”“被重组”的“二手知识供应商”来获取我们对于这个世界的“高维”认知，的确刚刚接触知识付费的用户对于这种类似于“捷径”和“通俗化”的知识会有一种“高山仰止”的感觉；

但是事实上，这只是知识付费被加工和润色过的“二手知识”产生的一种错觉，而这种知识付费内容也习惯于用新的思维解构历史事件，又或者用潮流资讯来抑制自己的老化；

而且我们可以看到随着知识付费内容越来越多，内容生态虽然越来越多样化，但是不管是从选题还是从门槛上来说，这种“乌托邦式”的高精尖只是正在被稀释，而用户也在各大知识付费市场的刻意引导下正在从工具类转向兴趣方面。

如果说最早的知识付费在莽荒时代对于用户而言就像是“生活必需品”，毕竟它从思维方式和认知层面上给用户打开了一扇大门，就像是《2001年太空漫游》中那一根抛入空中的骨头对于草食人猿的意义。

但是随着市场的发展，“得到”先入为主、“分答”昙花一现、“知乎”亦步亦趋、“豆瓣”别开生面、“喜马拉雅”我行我素……知识付费的上半场终于在微信“付费阅读”的“蠢蠢欲动”中逐渐平静。

“得到”不管是从知识付费的生态拓展还是市场规划上都“一骑绝尘”，它不仅定义了199元的大咖专栏，还定义了“精品课”和“大师课”这两种知识付费形态；而且在2018年4月2日罗振宇甚至于不再满足与“成人教育”上线“少年得到”进军青少年学习领域。

比较有意思的是罗振宇在和papi酱闹得不愉快的那些天甚至还抽空为众矢之的的“分答”做了一次代言，虽然说是“守望相助”，但是结果却是“得到”收割了“分答”最后的遗产。

要知道得到可是从微信公众号“拆解”出来的，罗振宇不仅裹挟200万粉丝另立门户，还在小程序上线的时候耍弄心机，可见罗辑思维伤微信有多深；现如今微信推出westore，把精品换成得到的专栏课程，不就是知识付费么！

或许，微信在公众号上一直完不成的事情，就只能在“小程序”页面开始尝试了吧，毕竟，公众号已经经不起折腾。

“知乎”这个离知识最近的互联网公司，受制于自己一直以来的发展，甚至于在面对知识付费风口的时候也只敢“浅尝辄止”，从2016年5月份上线“知乎Live”到2017年5月上线“市场”独立入口乃至于2018年5月升级“知乎大学”，知乎终于算是从2016年的技校、2017年的淘宝进入了2018年的大学阶段。

虽然知乎大学的产品矩阵“课程+书+训练营”和“在行”（分答的后半生）极其相似，而且也逃不出得到的阴影，但知乎毕竟是找到了自己的定位。

“豆瓣”除了2017年3月又一波动作，拉上北岛在自己的“豆瓣时间”开启了自己的“诗歌课”，这种还没度过知识付费第一阶段“工具化”就企图闯入知识付费第二阶段“兴趣导向”的内容自然“扑街”。

这之后几乎听不到豆瓣任何关于知识付费的尝试，直到2018年豆瓣才在自己的6.0版确认了「书影音」的和新生态，而“豆瓣时间”显然她只是“兼职”。

在这群屹立于风口浪尖的玩家中，喜马拉雅算是最特别的那一个。

它离知识最远，却比豆瓣更早进入了这一阵风口，而且相比于知乎的畏首畏尾，喜马拉雅一出手就在2016年“促成”了123知识节。

而且由于喜马拉雅的内容属性、用户基数以及产品的工具性，他几乎一出手就跻身知识付费领域核心战场占据一席之地，毕竟，相比于得到、知乎、豆瓣以及元气大伤的分答，喜马拉雅的潜在用户是大家不可忽略的存在。