抓住美丽消费

　　投资时时刻刻都离不开“变化”二字，投资人关注的是变化、追寻的是变化、投资的是变化、管理的还是变化。人工智能、新零售、共享经济、区块链等等领域曾经是前几年投资人重点关注的方向，而如今随着这些过往的“风口”逐渐降温，投资人应该把目光转向什么新的方向呢？答案是 “人”，特别是从前似乎被忽略了的“女人”身上。

　　不断风靡的小红书不论从内容还是使用群体，都强有力的证明着当今女人的消费力，随着女性消费群体对社会和经济发展日渐增长的推动作用，这种以女性为主导的经济现象被冠上了专属的经济名词——“她经济”。近年来，无论是女性消费占比，还是商家衍生出的针对女性消费者的产品和创新玩法，甚至是一些专门为女性消费者创造的流行词语，例如“买买买”等，背后无一不反映着“她经济”的快速崛起。女性不仅是个人消费品的购买者，也是家庭消费的决策者，投资者应重点关注“她经济”，这是大势所趋，更是资本流向的必然。

　　大消费一直以来都是投资人所重点关注的方向，此时在“她经济”的大环境下，消费的细分领域——年轻女性市场上显得尤为重要。年轻女性有着与传统泛女性消费群体不同的消费特征，与泛女性消费群体着重关注性价比不同的是，年轻女性更多的关注与“美丽”、“创新”有关的一切消费，这是女人的天性，更是当下年轻女性愿意投入金钱和时间来实现的追求。年轻女性为了追求美丽，在服装、化妆品、美容等行业投入了大量的资金，推动行业的迅速发展。因此，对于年轻女性市场及其衍生的各个细分行业，投资者应该抓住时机加码布局。

　　在过去，国内美妆品牌、鞋履品牌或者是服装品牌等“小众”领域难以获得投资机构的青睐，品牌发展主要依托个人投资者或小机构的小额投资，然而近年来，随着女性消费市场，特别是年轻女性消费市场的崛起，让这一新兴市场呈现出了新气象，众多大中型投资机构开始密切关注并快速进军，而目前市场上也有许多例子已经看到了“成效”，例如：

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　　美妆品牌：完美日记 & Home facial pro

　　完美日记

　　Home facial pro

　　在这个电商大爆发的时代，不少年轻品牌乘势披荆斩棘，取得了令人瞩目的优异成绩。其中美妆品牌——完美日记和Home facial pro就是典型的例子，完美日记在成立之初就已获得了来由真格基金、弘毅资本、高榕资本等知名投资机构共3亿元人民币的B轮投资，曾经创造出了90分钟卖出1亿的神话；而Home facial pro成立至今也分别获得过晨兴资本300万元人民币的天使轮投资，和青松基金、铂涛集团1500万元人民币的Pre-A轮投资，才发展两年时间业绩就已突破10亿元，不由得让人感叹其惊人的发展速度。

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　　设计师鞋履品牌：高跟73小时 & Laber three

　　高跟73小时

　　Laber three

　　高跟73小时成立于2015年，成立之初面临着鞋履市场被国外品牌占领，国内品牌缺乏设计感，以及鞋履电商被唱衰等窘境。在消费升级的推动下，高跟73小时定位指向了国内年轻女性，为她们提供设计时髦、品质高的轻奢女鞋，发展两年时间便获得了来自GGV纪源资本的数千万元的A+轮投资。另一个较有代表性的品牌是Laber three，同样是国内原创鞋履品牌，主要面向90和00后的女性消费群体，成立仅十个月便获得了澎湃资本和华映资本数千万元的天使轮投资，今年3月又获得了头头是道数千万元的Pre-A轮投资。

　　如今，在“她经济”的背景下，以90后、00后为代表的年轻女性成为了新的消费主力，“老一辈”消费观念不断被迭代刷新的同时，各个女性消费细分领域“国货逆袭”现象已经逐露头角，特别是国内专注于年轻女性“美丽消费”的新锐品牌开始抓住机会在各自专注的细分领域深耕，推动着行业新一轮的产品变革。所以，作为投资者，面对这样一个拥有无限想像空间的市场，应该做的是抢先一步进入，在它真正成为大家蜂拥而至的风口前，抓住自己的“独角兽”。

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