电子烟315遭打压，因为挑战了烟草巨头的利益？

3.15一夜，浇灭了刚火起来的电子烟。

央视报道，有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液产生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。长时间吸食电子烟的青少年，同样会产生对尼古丁的依赖。

更致命的是，央视3·15晚会通过科学实验证明，电子烟同样含有不少有害成分，危害一点不比香烟少。目前在美国等一些国家电子烟已经被列为“烟草制品”，而在日和一些欧洲国家，电子烟被列为医药产品来管理。我国不少城市已经开始在禁烟地区禁止吸食电子烟。

新三板公司麦克韦尔是国内最早的电子烟制造商之一，自2009年成立以来，公司一直专注于电子烟产品的研发和生产。公司拥有陶瓷发热体等电子雾化烟核心专利技术，为海外大型烟草公司奥驰亚、日烟国际等提供应用公司专利技术的电子雾化产品。

数据显示，亿纬锂能为麦克韦尔的第二大股东，持有其37.55%股份。此外，公司应用于电子烟领域的锂碳电池是锂离子业务的主要产品。

3月17日，深交所对亿纬锂能下发问询函，要求亿纬锂能需说明参股麦克韦尔的情况，包括但不限于投资金额、持股比例、会计核算方法、是否参与麦克韦尔的日常经营管理以及近两年对公司业绩的影响。

此外，深交所还要求亿纬锂能说明，公司是否向麦克韦尔提供产品，近两年与其相关业务的收入情况及业务占比，定价依据及合理性，是否存在利益输送等情形。

赛道红的发烫

2019年初开始，电子烟可谓是资本第一风口。上一年还在共享经济和区块链上“鬼打墙”的风险投资盯上了这个东西，收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了这个东西，深圳华强北前两年还在做VR眼镜赔得一塌糊涂的小工厂主也盯上了这个东西——它一下子变得炙手可热。

2018年末，锤子科技一度被曝资金链断裂，供应商现场拉出横幅讨薪，2019年1月15日，罗永浩在快如科技发布会上推出“FLOW福禄”电子烟，正式进军电子烟行业。媒体报道罗永浩正在寻找电子烟代工厂做自己的品牌，准备入局电子烟。再次创业的八字还没有一撇，恐怕就要被扼杀在摇篮里了。

大家又开始心疼老罗。正如网上流传的段子：罗永浩这人命不好，做手机行业萎缩了，做空气净化器那年天气又特别好，这刚刚开始做电子烟，整个行业又上315了。

“吞云吐雾”本来就是一门众所周知的暴利生意。圈内流传着一个共识：电子烟利润率是在30%以上；创业门槛低，500万就能拿下品牌，5000万进入决赛圈。

《华尔街日报》的老板巴伦曾说过：“假如你想赚钱，要挑一个可靠的坏习惯。年头不好的时候人们会放弃很多必需品，但绝不会想到戒掉自己的坏习惯。”

根据烟草在线数据，2017年国内卷烟销量4737.8万大箱，约占全球40%。但国内电子烟普及率并不高，电子烟消费者约150-200万，占吸烟总人口的0.47%-0.63%。

市场广阔，谁不动心？连传统烟草公司都盯上了这块“蛋糕”。2017年四川中烟的宽窄功夫登陆韩国，云南中烟的MC也在2018年4月打通了韩国市场，广东中烟和湖南中烟的电子烟产品也分别在老挝和英国上市。

与此同时，电子烟也点燃了创投圈。滴滴前高管汪莹创办RELX悦刻、同道大叔蔡跃栋创办YOOZ、另一边还有益爽、MOTI魔笛、灵犀LINX……伴随着投资机构不断注入，赛道热得发烫。

往事“如烟”

故事要从第一支电子烟的诞生讲起。2003 年，一个叫韩力的药剂师发明电子烟，并注册了专利。两年后，如烟雾化电子烟上市，这款尼古丁吸入器是由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。韩力认为，吸烟成瘾原因在于尼古丁，但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物，如果不燃烧直接吸入尼古丁，那么吸烟的危害将大大减少。

“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语让如烟深入人心。虽然如烟 599 元到 1.68 万元的售价很贵，是当时市面上戒烟产品的好几倍，但仅 7 个半月如烟就回款 2.3 亿元，第一年营业额达 2 亿元。并成功借壳上市，2007 年到 2008 年达到顶峰，销售额近 10 亿元。如烟股价一度高达 116 港元，市值近 1200 亿港元。

盛极而衰，如烟的悲剧在其爆火时已经埋下，广告语中那些引人注目的字眼，给了如烟致命一击。