安徽合肥首创企业品牌诊断服务 “把脉问诊”品牌发展

　　中新网合肥5月15日电 (刘浩)记者15日从安徽省合肥市工业企业品牌对标诊断活动专题宣传对接会上了解到，当地通过政府购买服务的方式，在全国首创针对企业的品牌诊断服务模式，帮助处于成长期的企业查找关键质量品牌问题，提供具有针对性、实操性的诊断和改进建议。

　　近年来，合肥市产业体系日趋完善，已集聚形成智能家电、汽车及配套、新一代信息技术、光伏新能源、生物医药、节能环保等高新技术产业集群，培育并引进了大批知名企业和品牌。“所谓‘品牌诊断’就指用专业的手段、方法和运作到测试传播对象(消费者)对品牌的认知状況，为品牌发展‘问诊把脉’。”合肥市经济和信息化局相关负责人介绍。

　　据了解，合肥市政府于2017首次预留专项资金，由合肥市经信局组织实施，在全国首创以政府购买服务的方式鼓励第三方服务机构为企业开展品牌对标诊断服务。发挥长三角品牌专委会、政府在品牌经济领域的各种政策和企业资源优势，推进品牌经济建设各项工作深入开展。2017年至今，该市已开展两期针对当地企业的品牌对标诊断服务。

　　“借助品牌诊断活动，我们在品牌建设方面得到了系统的培训，很好地提升了我们品牌建设的专业能力，对企业转型发展大有帮助。”作为首批开展对标诊断服务的15家合肥企业之一，安徽海神黄酒集团有限公司总经办主任姚升飞认为，诊断活动针对性强，明晰了企业品牌战略的创新路径。

　　合肥泰禾光电科技股份有限公司同样也是首批参与品牌对标诊断的企业之一，该公司主营智能分选设备、工业机器人业务，诊断活动全方位分析了泰禾光电的品牌现状，确定顾客、竞争对手以及产业环境的需求，诊断出品牌的优势和劣势，为品牌的培育提供依据。针对企业在品牌建设方面存在的不足，诊断报告也开出了“良方”：推出新产品尝试提升品牌档次；建立专业的品牌管理部门；建立品牌管理标准化规范流程；加强标准、质量、社会责任建设；加强品牌对内传播等。

　　“每个品牌都有起步、成长、成熟和衰落阶段，总体上看，合肥企业品牌建设还处于待提升阶段。”中国标准化研究院有关专家表示，在企业运营过程的每个阶段都要进行品牌诊断，如果企业不注重品牌的诊断工作，在衰落阶段再进行诊断为时已晚。

　　据介绍，接下来，合肥市还将继续推动企业品牌培育管理体系标准的实施，引导企业科学设计品牌架构和品牌定位，鼓励企业开展品牌宣传和营销，推动本土品牌走出去。加强产业集群区域品牌建设，形成区域品牌、产业品牌与企业品牌、产品品牌的良性互动发展，开创品牌助力经济发展的新局面。(完)